松屋公式X、シルバーウィークに『何回松屋に行きますか？』と問いかけ

松屋公式Xが2026年9月19日午前、シルバーウィークの5連休にあわせて来店を呼びかける投稿を行った。特定の商品名やキャンペーン名、リンクを伴わず、連休の初日に読者へ直接問いかける短い一文で構成されている。

投稿の内容

投稿本文は「シルバーウィーク　みなさま何回松屋に行きますか？（╹◡╹）」の一文のみ。9月19日（土）から9月23日（水）まで、間の9月22日（火）が敬老の日（9月21日・月）と秋分の日（9月23日・水）に挟まれた国民の休日となり、5連休となるタイミングにあわせた投稿だ。

添付されているのは、松屋の定番の一膳を写した1枚。黒いトレーに、牛肉と玉ねぎを煮込んだ牛皿、生卵を割り入れた小鉢、白飯、わかめと油揚げの入った味噌汁が並ぶ。特定の新商品を打ち出すのではなく、いつもの松屋の食卓そのものを添える構成になっている。

連休にあわせて問いかける公式Xの型

文末の顔文字「（╹◡╹）」は今回だけの演出ではなく、公式Xの投稿で繰り返し使われている定番の締めくくりで、直近でも3回に1回ほどのポストに添えられている。季節や連休で使用頻度が変わる様子はなく、日常的な語り口の一部といえる。

連休や祝日にあわせて読者へ直接問いかける投稿も、今回が初めてではない。6月4日にはゴールデンウィーク頃に配布したサービス券について「あと何枚持っているか」を尋ね、7月18日には3連休初日に「予定は決まったか」と呼びかけている。連休のたびに読者へ問いを投げるのは公式Xの型のひとつで、今回はそこに「何回松屋に行くか」という来店回数を尋ねる形が加わった。

連休の中日に新カレー発売

今回の投稿の前日、9月18日18時には、9月22日（火）10時から新メニュー「ほうれん草とカッテージチーズのカレー」を発売する告知が公式Xで出ている。発売日の9月22日は5連休のちょうど中日にあたり、連休中の来店を後押しする一品が控えている形だ。

9月18日は新カレーの告知のほか、「ONE PIECE」コラボ第2弾のおこさまメニュー景品、豆乳ぷりんの販売終了報告、鹿児島天文館店の開店報告と、公式Xが1日に4本を相次いで発信していた。翌朝のシルバーウィーク投稿は、この連日の発信に続く1本という位置づけになる。

このほか連休期間中には、月見をテーマにした「月見DEトリオ」（10月6日まで）や、松弁ネットの夜得ポイント2倍（9月28日まで）といった施策も実施中で、「何回行くか」を数えたくなる材料は揃っている。