松屋公式X、『バターチキンカレー』の5月12日復活を告知

公式Xがバタチキ復活を告知

5月8日19時、松屋公式X（@matsuya_foods）が「バターチキンカレー」の5月12日（火）10時発売を告知する投稿を配信した。

ポスト本文は4行構成。

5月12日（火）10時より「バターチキンカレー」発売🎉 松屋の人気メニュー「バタチキ」が復活！ 仕上げに店舗でバターを加えることで、バター感がアップしています！ この機会にぜひご賞味ください✨

商品名「バターチキンカレー」と並べて愛称「バタチキ」を本文中で使用し、過去6回発売されてきた人気メニューの「復活」を訴求する構成。締めは絵文字「✨」で、ごろチキ告知（4月10日）と同型のX定型フォーマットを踏襲しつつ、3行目で「バター感がアップ」と今年の改良点に踏み込んでいる。

ごろチキ告知（4月10日）と並ぶ「愛称＋復活」型X定型

直近のカレーシリーズ告知でも、松屋公式Xは似た構成を採用している。ごろチキ告知（4月10日）とバタチキ告知（今回）を並べると以下のとおり。

商品	発売日	X告知日	愛称	キャッチ表現	改良点訴求
ごろごろ煮込みチキンカレー	2026年4月14日	2026年4月10日	「ごろチキ」	「㊗復活！」「期間限定で登場」	なし
バターチキンカレー（今回）	2026年5月12日	2026年5月8日	「バタチキ」	「復活！」	「バター感がアップ」

両告知とも「商品名＋発売日」「愛称＋復活」「商品の魅力訴求」「締め」の4行構成で、絵文字を冒頭か末尾に置く点も共通。バタチキ告知は「㊗」を使わない代わりに、3行目で「仕上げに店舗でバターを加えることで、バター感がアップ」と改良点を1文丸ごと使って打ち出す形になった。

お知らせ告知（5月6日）との表現対比

5月6日付の松屋公式お知らせ「バター感UPでさらに濃厚クリーミー『バターチキンカレー』発売」では、商品表記は「バターチキンカレー」で統一されており、愛称「バタチキ」は本文中に登場しない。一方、本日のXポストでは「バタチキ」を本文に組み込んでいる。

チャネル	告知日	商品表記	復活の表現
公式お知らせ	5月6日	「バターチキンカレー」のみ	「6度目の再登場」（数字で表現）
公式X（今回）	5月8日	「バターチキンカレー」＋「バタチキ」	「復活！」（一言）

お知らせは数字で再登場回数を打ち出した格式重視の構成、Xは愛称＋一言で親しみを優先した構成と、それぞれのチャネル特性に合わせた使い分けが見える。

お知らせ→Xの間隔は2日で直近メニューより長め

直近の新メニュー・復活告知について、お知らせ→X告知の間隔を並べると、バタチキは2日空きで他より1日長い。

商品	お知らせ告知日	X告知日	間隔
ごろごろ煮込みチキンカレー	4月9日	4月10日	1日
トンテキ定食	4月23日	4月24日	1日
タコライス	4月30日	5月1日	1日
バターチキンカレー（今回）	5月6日	5月8日	2日

発売4日前のX告知タイミング自体は他メニューと並ぶ範囲で、お知らせ側のリードタイム（5月6日告知→5月12日発売の6日間）が他より1日長かったことが、結果的にお知らせ→Xの間隔にも反映されたかたち。