松屋『Matsu奶昔』更名为『香草奶昔』，连包装都翻新实属罕见

松屋门店限定推出的甜品奶昔于2026年7月14日将商品名从「Matsu奶昔」改为「香草奶昔」，同时杯身logo和宣传海报的视觉设计也整体翻新。口味、价格、销售时间、供应门店数量均未改变，变的只有"名字"和"外观"。一款上市约3个月、销量和门店数都还在增长中的商品，突然把名字和包装一并替换，这在松屋的门店限定商品中相当罕见。

变的是「名字」与「外观」，不变的是「内容」

对比翻新前后的海报，变化之处主要集中在4个地方。

• 商品名：从「Matsu奶昔」变为「香草奶昔」。杯身下方的品名也从「Matsu奶昔 香草口味」中去掉开头的「Matsu奶昔」，另外两款加料口味也同样做了改名
• 杯身logo：从倾斜排布、手写风格的草书体「Matsu Shake」，变为圆形徽章式的「MATSU Sweets」，设计一下子变得像徽章一样规整
• 海报品牌标注：从「Matsu奶昔」变为「Matsuya奶昔」，松屋的英文标注不再省略，而是完整拼写
• 背景蓝天：变为更深邃鲜艳的蓝色

另一方面，「甜蜜松屋，解禁。」的宣传语、5:00～24:00的销售时间、黑色吸管、3款产品阵容、左上角的松屋logo，都从旧设计中原样保留。内容完全没动，换的只是一身「外衣」。

为何此时连名字都要改？（※编辑部的过度解读）

在门店数和销量都还在上升的当口，特意连名字和包装都一并改动。官方没有给出说明，但可以做几点推测。

其一是「名字容易混淆」说。「Matsu奶昔」光听发音，很容易和其他公司的甜品、奶昔商品搞混。像『Matsu』和『Suki』这样只差一个音的竞品命名，一旦在店头并排出现，光靠口头基本分不清。直接把内容说清楚、改成「香草奶昔」，是让顾客靠口味记住商品的稳妥做法。以「香草」开头而非「○○奶昔」的命名方式，也方便今后拓展草莓味、巧克力味等新品。

另一说是「品牌化」。杯身logo从「Matsu Shake」变为「MATSU Sweets」颇具象征意义，从单一奶昔产品的名字，升级为统领整条甜品线的「招牌」。恰好同一天的7月14日，松屋刚新发售了和风甜品「豆乳布丁」。若把这理解为不再把甜品当作「牛肉饭的附属」，而是当作一个独立品类来培育——那么这次改头换面为「MATSU Sweets」，看起来更像是一步伏笔。

（以上均为编辑部的推测，并非基于官方发表的内容。）

产品阵容与价格维持不变

名字虽然变了，菜单构成和价格却原封不动。原味的「香草奶昔」加上两款加料口味，共计3款。

菜单	S	M
香草奶昔	180日元	240日元
香草奶昔＆草莓	290日元	350日元
香草奶昔＆巧克力可可饼干	320日元	380日元

新设计的海报上，草莓口味依旧是浇上红色果酱和果肉，巧克力可可饼干口味则是淋上巧克力酱、撒上碎饼干，这种呈现方式与旧设计保持一致。

从4月的5家门店，仅3个月便迎来改头换面

这款奶昔于2026年4月24日以「Matsu奶昔」之名，从全国5家门店悄然登场，随后6月9日扩大到12家门店，7月7日扩大到30家门店，逐步推进供应范围。到了7月14日上午，在更改商品标注名称的同时又扩大到50家门店（门店明细已整理在另一篇文章中）。而就在短短数小时之后，商品图片本身也换成了这次的新视觉。这是自4月登场以来，商品图片首次整体更换，扩大门店→改名→包装翻新几乎在同一天连环推进。还没尝过的人，如今旧版「Matsu奶昔」包装可以说已经早早地「绝版稀有」了。