松屋公式X、こびとコラボ第2弾の5月12日開始を告知

松屋公式Xがこびとコラボ第2弾の5月12日開始を告知

5月8日18時、松屋公式X（@matsuya_foods）が「こびとづかん」コラボ第2弾の5月12日（火）10時開始を告知した。

ポスト本文は「こびとづかん×松屋/松のや/すし松・キャンペーン第2弾は5/12(火)10時から！」「オリジナルコラボ限定グッズが変わるよ‼️」の2行構成で、配布グッズの具体名は伏せた状態で「変わるよ」とだけ訴求している。

第2弾の正式告知は5月7日10時の公式お知らせと、同日10時29分の公式アプリ通知が先行しており、本日のXポストはこれに続く3チャネル目の告知という位置付け。

第1弾告知（3月31日）との比較

第1弾コラボ開始時（2026年3月31日）にも、松屋公式Xはコラボ開始を告知ポストで打ち上げていた。第1弾と第2弾でX告知のタイミング・内容を並べると以下のとおり。

弾	キャンペーン開始日	公式X告知日	リードタイム	配布グッズの言及
第1弾	2026年3月31日（火）10:00	2026年3月31日 10時頃	当日告知	「オリジナルこびとタオル」と明記
第2弾（今回）	2026年5月12日（火）10:00	2026年5月8日 18:00	4日前告知	「グッズが変わるよ」（具体名なし）

第1弾は開始当日に「キャンペーンスタート！」と打ち上げ型で、配布物のタオルも具体名で訴求する構成だった。第2弾は4日前のリマインド告知に切り替わり、配布グッズの具体名（こびとポーチ）は伏せた状態で「変わるよ」と興味を引く演出に変わっている。

公式お知らせ・アプリとの表現対比

5月7日に先行した公式お知らせ・公式アプリ通知では、配布グッズの具体名「オリジナルこびとポーチ」を打ち出していた。チャネルごとの表現を並べると以下のとおり。

チャネル	告知日時	配布物の表現
公式お知らせ	5月7日 10:00	「オリジナルこびとポーチ」と明記
公式アプリ通知	5月7日 10:29	「『オリジナルこびとポーチ』に切り替え」
公式X（今回）	5月8日 18:00	「グッズが変わるよ」（具体名なし）

公式Xは不特定多数のフォロワー向けに具体名を伏せたティザー寄りの演出、お知らせ・アプリは詳細を求める読者向けに具体名を出す構図となっている。

こびと連載とのタイミング

松屋公式Xでは3月31日のコラボ開始以降、ほぼ週1ペースで「こびとづかん」のキャラクター紹介ポストが続いており、5月2日（土）の「ベニキノコビト」が直近5体目。今回の第2弾告知ポストは5月2日のキャラクター紹介から6日空いたタイミングで、連載の合間にキャンペーン側の動きを差し込むかたちとなった。