松屋公式アプリ、こびとコラボ第2弾の5月12日開始を告知

こびとコラボ第2弾の5月12日開始をプッシュ通知

松屋公式アプリは2026年5月7日10時29分、5月12日10時から開始される「こびとづかん」コラボ第2弾をプッシュ通知で告知した。同日10時1分に公式お知らせとして告知された第2弾の追っかけ通知で、お知らせ公開から28分後の配信となる。

通知原文

• タイトル: 📚5/12(火)10時からは「オリジナルこびとポーチ」に切り替え！
• 本文: こびとづかんとのコラボキャンペーン第2弾が始まります！詳細はアプリまたは松屋公式WEBサイトから！

タイトル冒頭に絵文字「📚」（書籍）を配置し、児童書シリーズ「こびとづかん」のコラボらしい演出。「切り替え」という表現で、現在配布中のタオル（第1弾）から第2弾のオリジナルこびとポーチへの移行を明示的に示している点が特徴。

「切り替え」表現が示唆する第1弾の終了

本日10時1分の公式お知らせには「コラボ第2弾」と明記されていたが、第1弾（タオル配布）の終了日や移行のタイミングについて明示はなかった。本日のアプリ通知では「5/12(火)10時からは『オリジナルこびとポーチ』に切り替え」とタオルからポーチへの切り替えタイミングが明記されており、5月11日までは第1弾のタオル配布が継続、5月12日10時から第2弾のポーチ配布へ完全移行する構造が確定した。

期間	配布グッズ
〜2026年5月11日	第1弾オリジナルタオル（在庫がある店舗のみ）
2026年5月12日（火）10時〜	第2弾オリジナルこびとポーチ（全6種ランダム）

第1弾告知時のアプリ通知との比較

第1弾コラボ開始時（2026年3月31日）にも、松屋公式アプリは同様にプッシュ通知でコラボキャンペーンを告知していた。第1弾告知から約37日経過のタイミングで第2弾告知のプッシュが届いた格好。

弾	アプリ通知日	主な訴求
第1弾告知	2026年3月31日	こびとづかんコラボ開始（タオルプレゼント）
第2弾告知（今回）	2026年5月7日	オリジナルこびとポーチへ切り替え（5月12日開始）

第1弾は「コラボ開始」を打ち出した告知だったが、第2弾は「切り替え」と表現することで、コラボ全体の継続性を強調する形に変わっている。

キャンペーン概要のおさらい

本日10時1分の公式お知らせ告知に基づく第2弾の概要は以下の通り。

項目	内容
開催期間（松屋・松のや）	2026年5月12日（火）10:00 〜 6月30日（火）9:59
開催期間（すし松）	2026年5月12日（火）11:00 〜 6月29日（月）閉店時間まで
配布グッズ	オリジナルこびとポーチ（全6種類、デザインはランダム）
対象メニュー	松屋・松のや・すし松のおこさま系メニュー全7品
同時開催	フォロー＆リポストキャンペーン（5月12日〜5月24日、特大ぬいぐるみ＋松屋ポイント5,000ポイント）

5月の松屋アプリ周辺販促との位置付け

5月の松屋アプリ周辺では、PayPay最大15%還元（4月29日〜5月6日、本日終了）、松弁ネットポイント2倍（5月1日〜5月17日）、松弁デビュー（5月1日〜5月31日）、カムバック（5月1日〜5月31日）、こびとコラボ第2弾（5月12日〜6月30日）と、施策が層厚く重なっている。本日5月7日からは10%還元PayPayクーポンへ切り替わったばかりで、第2弾コラボの12日開始を含めて、5月中旬以降のアプリ販促はこびとコラボが軸となる構図。

配信タイミング

午前10時29分という配信時刻は、公式お知らせの告知（10時01分）から28分後で、平日午前の比較的早い時間帯。連休明けの初日（5月7日 木曜日）にあたり、ゴールデンウィーク終了直後のアプリ利用回復タイミングを意識した配信とみられる。