松屋アプリ、『ネオカシミールカレー』発売通知を公式お知らせから言い換え

松屋が10月6日、公式アプリのプッシュ通知で「ネオカシミールカレー」の発売を知らせた。同商品はマイカリー食堂の人気カレーを松屋流に再構築したもので、本日10時に全6品で発売されている。通知のタイトルは「10/6(火)10時~「 ネオカシミールカレー 」発売開始🍛✧」で、商品名の前後に半角空白を挟み、末尾に🍛と✧を添える形になっている。

公式お知らせの一文を圧縮した通知本文

通知の本文は「サラサラなカレー🍛に深いコクとスパイスの刺激がたまらないっ!!💨いつものカレーとは一味違うクセになる味わい🫣🔥」。この文は10月1日付の公式お知らせ本文にある「サラサラとした食感が特徴のカレーソースを、じっくり煮込んだ深いコクと、あとからじんわりと押し寄せるスパイスの刺激が楽しめる味わいにアレンジ」を要約した言い換えで、「サラサラ」「深いコク」「スパイスの刺激」の3語をそのまま残したうえで一文を短く詰め、「っ!!」や「クセになる」を加えている。

本文の「一味違う」は、同じお知らせのリード文「本格的な辛さはそのままに、食べやすさまで追求した“ネオ”カシミール。深いコクとじんわり広がる刺激で、ひと味違う辛口体験を。」にある「ひと味違う」と同じ言い回しで、通知では漢字表記に変えている。ただし「一味違う」は一般的な慣用句でもあり、どちらを下敷きにしたかまでは読み取れない。

「日付+時刻+『発売開始』」は3週連続の書式

今回の通知タイトルが取る「日付（曜日）＋10時＋鉤括弧の商品名＋発売開始」という形は、直近の新商品告知で続けて使われている。9月22日の通知は「9/22(火)10時~「ほうれん草とカッテージチーズのカレー」発売開始✨」、9月29日は「9/29(火)10時~「 黒麻婆豆腐定食 」発売開始🔥🖤」で、火曜10時の発売を同じ構文で告知している。今回の10月6日分を合わせると、火曜10時の新商品告知で3週連続して同じ書式が並んだことになる。

8月25日の「スタミナチャージ💪「豚キムチ定食」発売❗️」のように、以前の新商品告知は日付や時刻を前に置かず「〜発売」で締める形が使われていた。日付と時刻を冒頭に据える現在の書式とは組み立てが異なる。

絵文字の数も以前より多い。タイトルと本文を合わせると今回は6つ前後が使われ、9月22日分（5つ前後）、9月29日分（6つ前後）と並ぶ水準にある。8月25日以前の新商品告知が1〜4つ程度だったのと比べると多めで、本文末尾の🫣（指で顔を覆う表情の絵文字）はこれまでの新商品告知の通知には見られなかった絵文字になっている。

『ネオ』を冠するカレーは2作目

「ネオ」を冠したマイカリー食堂発のカレーは今回が最初ではない。6月9日には「ネオトマトごろごろチキンカレー」など新シリーズ5品が発売されている。このときの「ネオトマトごろごろチキンカレー」などカレー6品は7月14日に掲載を終えている。今回の「ネオカシミールカレー」は、発売前の10月1日に公式お知らせ、10月2日に公式Xで予告が出され、前日10月5日には対象商品に松屋ポイント50ポイントを付与するキャンペーンの告知も出ていた。