松屋公式X、七夕に牛めしの星座を描き『松屋がみんなの食卓でありますように』と投稿

松屋公式X（@matsuya_foods）は7月7日夕方、七夕にちなんだ投稿を公開した。「今日は七夕ですね」と切り出し、織姫と彦星が年に一度だけ会える日にふれて「年に一度じゃ寂しい」「松屋はもっと身近な存在でありたいです！！」とつづった。あわせて「みなさんは今年、どんな願い事をしましたか？」と、読者にコメントでの投稿を呼びかけている。

天の川に浮かぶ牛めしと、手を合わせるマッキー

投稿に添えられた画像は、満天の星と天の川が広がる夜空を背景にしたビジュアル。右上には牛めしの丼が星座線で描かれ、白い線で結ばれた星々が丼・盛られた肉・そして箸のかたちをかたどっている。丼の右手前には紅生姜が赤色で描き込まれ、モノトーンの星座の中で一点だけ彩りを添えている。左側には縦書きの明朝体で「松屋がみんなの食卓でありますように」というメッセージが配置され、画面右下では松屋公式マスコットのマッキーが両手を合わせ、うるんだ瞳で天を見上げて祈る姿で描かれている。牛めしを七夕の星座に見立て、願い事に重ねた構図となっている。

七夕に合わせた企画も同時展開

松屋は今回のあいさつ投稿とは別に、七夕当日から複数の企画を走らせている。7月7日から13日まではアプリ限定の「七夕ポイントアップ」として対象の丼に50ポイントを付与するほか、同じく7月7日から13日にかけては松弁ネットの「夜得キャンペーン」で18時から23時受け取りのポイントを2倍とする施策も実施している。季節の行事に合わせ、あいさつ投稿と実利のある企画を並行させる形となっている。