松屋フーズ、「こびとづかん」20周年コラボを3ブランド合同で開催　すし松参加は初

松屋フーズ3ブランドが「こびとづかん」と初コラボ

松屋フーズは2026年3月31日（火）10時より、「松屋」「松のや」「すし松」の3ブランドにおいて、児童書シリーズ「こびとづかん」（作：なばたとしたか／刊：ロクリン社）とのコラボ企画を開催することを発表した。「こびとづかん」は2006年の刊行開始から今年で20周年を迎え、累計発行部数は320万部を突破している。

キャンペーン全体の開催期間は2026年3月31日（火）〜6月30日（火）で、約3か月間の長期コラボとなる。

対象メニューとプレゼント内容

対象のおこさまメニュー1品の注文につき、コラボ限定「オリジナルこびとタオル」（全6種・ランダム）を1枚プレゼントする。

ブランド	対象メニュー
松屋	おこさま牛めしわくわくセット
松屋	おこさまカレーわくわくセット
松のや	お子様プレート
松のや	お子様パンケーキプレート
すし松	お子様にぎりセット
すし松	《高学年向け》お子様5貫盛り選べるドリンクセット
すし松	お子様握り弁当（テイクアウト専用）

グッズ配布期間は3月31日（火）10:00〜5月12日（火）9:59で、なくなり次第終了。在庫がなくなった場合、松屋では「松屋オリジナルのペーパークラフト」、松のやでは「通常期間時のプレゼント」、すし松では「ガチャコイン」のみの配布に切り替わる。

なお、5月12日（火）からは第2弾の実施が予定されている。

SNSフォロー＆リポストキャンペーン

店頭グッズとは別に、松屋公式Xアカウントでフォロー＆リポストキャンペーンも同時開催される。

項目	内容
期間	3月31日（火）10:00〜4月12日（日）23:59
当選景品	特大ぬいぐるみ カクレモモジリ
	松屋ポイント5,000pt

対象店舗・注意事項

対象は全国の松屋・松のや・すし松。ただし以下は対象外となる。

• マイカリー食堂（専門店）
• すし松 蒲田1号店・大宮店・西荻窪店・練馬店

すし松の開催時間は11:00からで、松屋・松のやとは1時間ずれている点にも注意が必要だ。松屋弁当WEB予約、松屋公式アプリからの注文も対象となる。

松屋フーズのキャラクターコラボの変遷

松屋フーズはここ数年、子ども向けキャラクターとのコラボを活発化させている。今回の「こびとづかん」で、コラボ対象が「すし松」を含む3ブランドに拡大されたのは注目すべき変化だ。

時期	コラボ先	対象ブランド
2022年7月〜2023年3月	すみっコぐらし	松屋フーズ
2023年6月	仮面ライダーギーツ／プリキュア	松屋
2024年5月〜11月	パウ・パトロール（3弾）	松屋
2025年3月〜5月	パディントン（2弾）	松屋
2025年6月〜8月	パウ・パトロール復活（2弾）	松屋
2025年9月〜11月	みいつけた！（2弾）	松屋
2025年10月	ドズル社	松屋
2025年12月〜2026年2月	ちいかわ（2弾）	松屋・松のや
2026年3月〜6月	こびとづかん	松屋・松のや・すし松

直前のちいかわコラボ（2025年12月〜）で松のやが加わり2ブランド体制になったばかりだが、わずか1か月で今度はすし松も参加し3ブランド体制に拡大。コラボの頻度も2024年以降は常時何らかのコラボが走っている状態となっており、おこさまメニューの販促が松屋フーズの重点施策であることがうかがえる。