松屋公式X、キムカル丼など2品を『好評なら10月に全店販促化』と予告

松屋公式X（@matsuya_foods）が8月29日夜、同日の「肉の日」に販売したキムカル丼と豚ロースネギ塩丼の爆盛りサイズ企画を自らの投稿を引用する形で振り返り、「この2商品 肉の日で好評いただけたら 10月あたりに全店販促に昇格しますので 応援よろしくお願いいたします(´∀｀)」と投稿した。1日限定で販売した爆盛りサイズの反響次第で、この2品を10月にも全店規模の販促へ広げたいとの意向を示した内容となっている。

引用したのは「焼肉の日」の爆盛りサイズ告知

今回のポストが引用しているのは、8月28日夜に投稿された前日告知だ。原文は「明日は２９日！つまり肉の日です。🍖 しかも８月２９日なので、焼肉の日です！ 今回は特別メニューとして、、、キムカル丼とネギ塩丼の爆盛りサイズを販売します！！ ライスは特盛・お肉は大盛の２倍です。 挑戦者求む！ご来店お待ちしております（╹◡╹）」というもの。投稿では「ネギ塩丼」と略記されているが、正式名称は「豚ロースネギ塩丼」である。

この爆盛りサイズは8月29日当日に販売され、公式X自身が完食に挑戦する様子も同日夕方に投稿していた。今回のポストは、その一連の流れの締めくくりとして、企画そのものの今後に触れたものになる。

対象は全国の通常メニュー2品、爆盛りは1日限定サイズ

「全店販促に昇格」の対象となるキムカル丼と豚ロースネギ塩丼は、いずれも全国の松屋で通常販売されている定番の丼だ。キムカル丼は並盛690円（小盛660円・大盛910円・特盛1,090円）、豚ロースネギ塩丼は並盛630円（小盛600円・大盛850円）で提供されている。

8月29日に登場した「爆盛りサイズ」は、この通常ラインナップには無い大盛りで、ライスが特盛、肉は大盛の2倍という構成。価格はキムカル丼が1,200円、豚ロースネギ塩丼が1,140円と、それぞれ通常の最大サイズを上回る。松屋アプリ向けに、この日1日だけ提供されたサイズだった。

お知らせには無い書き下ろし、これまでの全店展開は確定告知だった

「肉の日で好評いただけたら10月あたりに全店販促に昇格」という文言は、8月25日付で出た肉の日企画の公式お知らせには書かれておらず、今回のX投稿だけに登場する。お知らせがWサイズの価格や対象期間を伝えていたのに対し、公式Xは読者への呼びかけの形で今後の展開を語っている。

松屋がこれまで商品の全店展開を告知してきたケース——4月のうまトマまぜそばの全店導入や、豆乳ぷりんの全国販売など——は、いずれも実施が決まった事実として伝えられてきた。今回は「好評いただけたら」と反響を条件に置いており、実施の可否を読者の応援にゆだねる書き方になっている。10月の昇格はあくまで現時点での意向で、実際に全店販促となるかは今後の公式発表を待つことになる。

挑戦結果は「20分で2人とも完食」

その後、公式Xは完食チャレンジの結果を投稿した。「挑戦結果！ 20分で2人とも完食👏 お腹いっぱいに満たされました( ¯꒳¯ )」と、姉妹2人が爆盛りサイズを20分で平らげたことを報告。あわせて「本日23時59分までですので、松屋アプリをいれてぜひ挑戦してみてください！」と、販売終了時刻が迫るなかでの購入を呼びかけた。

添付画像には、具もライスも残さず平らげられた白い丼2杯が並び、「2人とも完食！」「やった〜！」の文字とともに、松屋公式マスコットのマッキーが喜ぶ姿が添えられている。

前日告知から当日の限定販売、完食チャレンジ、そして「好評なら10月に全店販促へ」という昇格予告まで、一連の発信が同じ日に続いた。爆盛りサイズが10月の全店販促に進むかどうかは、この日の反響にかかっている。