松屋公式X、20日発売の『ごろチキチリソース定食』を絵文字8個で告知

松屋公式X(@matsuya_foods)が10月16日18時、10月20日に発売する新商品「ごろチキチリソース定食」を紹介する投稿を公開した。定食は990円で、松屋の定番「ごろチキ」の中華版として打ち出している。商品は前日15日の公式お知らせですでに発表されており、今回の投稿は発売を前にした紹介にあたる。

投稿された文面は次の通り。

10月20日（火）10時より「ごろチキチリソース定食」発売🎉

ピリ辛豆板醤🌶特製チリソースが絡むごろっとチキンで ごはんがどんどん進む🍚💨💨💨

この機会にぜひご賞味ください📷 ✨

告知画像は鉄鍋の中華風、玉子で辛さをまろやかに

投稿に添えられた告知画像は、赤を基調にした中華風のデザイン。鉄鍋に敷いたぷるぷるの玉子の上に、照りのある赤いチリソースが絡んだごろっとしたチキンがのり、青ねぎがあしらわれている。左上には「鶏肉ごろっごろ！中華版ごろチキ」、下部には「ごろチキ チリソース 定食 990円」と大きく記されている。

画像右下の吹き出しには「ピリ辛豆板醤 チリソースも ぷるぷる玉子に包んで食べるとまろやかに！」と、食べ方の提案が添えられている。ピリ辛の豆板醤とチリソースを玉子でくるんで和らげるという一皿であることが、画像からも読み取れる。「10/20(火)10:00 販売開始」のバッジも入る。

投稿文はお知らせの言い換え、書き下ろしは一文のみ

投稿文のうち、商品名「ごろチキチリソース定食」と発売日時「10月20日（火）10時」は、前日15日に出た公式お知らせの記載と一致する。「ピリ辛豆板醤」「特製チリソースが絡む」も、お知らせ本文の「ピリ辛の豆板醤と、甘酸っぱいチリソースが絡み合う」を短く言い換えたものだ。「ごろっとチキン」は、お知らせが「松屋の定番ごろごろチキン」「ジューシーな鶏肉がごろごろ入った」と説明する部分にあたる。

投稿のうち書き下ろしといえるのは「ごはんがどんどん進む」の一文だが、この言い回しも新しいものではない。公式Xは過去の実食報告でも同じフレーズを使っており、9月8日の投稿では「ご飯がどんどん進む一品です」、7月15日の投稿では「ご飯がどんどん進む味わい」と、いずれも漢字表記で登場していた。今回はひらがなで「ごはん」と表記している。

絵文字は普段の発売前告知より多い8個

今回の投稿で普段と異なるのは、絵文字の数だ。投稿全体では🎉・🌶・🍚・💨3つ・📷・✨の計8個が使われている。過去半年の同じ形式の発売前告知ポストでは、絵文字は大半が2〜4個にとどまっていた。

とくに差が出ているのが、商品の魅力を伝えるキャッチコピーにあたる一文だ。過去の同種の告知ではこの一文に絵文字が付かないか、付いても1個だったのに対し、今回は「ピリ辛豆板醤🌶」「ごはんがどんどん進む🍚💨💨💨」と同じ位置に5個が並ぶ。同じ絵文字（💨）を3つ続ける使い方は、過去半年の同種の発売前告知には見られない。

2016年から続く「ごろチキ」、過去にもチリソース仕立て

「ごろチキ」は、2016年のカレーを皮切りに、バターチキンや和風タルタル、濃厚カルボナーラなど多彩なソースで展開されてきた松屋の定番シリーズ。公式は今回を「待望の中華版」と位置づけている。

なお松屋では、2019年3月にも「ごろごろチキンのチリソース定食」（当時650円）という、豆板醤を使ったチリソース仕立ての一品が販売されたことがある。今回の「ごろチキチリソース定食」は玉子を合わせた一皿で価格帯も異なり、別の商品にあたる。豆板醤を使ったチリソース仕立てでごろごろチキンを味わう一皿としては、2019年以来の登場となる。