松屋カムバック告知サムネ、上部の「松弁ネット／松屋モバイルオーダー」ロゴ表示を「おかえりなさい！」呼びかけコピーに差し替え＋下部にオレンジ大星装飾を追加

カムバックキャンペーン告知のサムネイル画像が差し替え

5月9日16時9分時点、松屋公式お知らせ「対象メニュー最大70円引き 松屋アプリ『カムバックキャンペーン』開催！」のサムネイル画像（お知らせ一覧で表示される告知ビジュアル）が新しいものに差し替えられているのが確認できる。お知らせ本体の文面・キャンペーン条件には変更がなく、一覧画面で表示される告知画像のみのリニューアル。

第1版から第2版への具体的な差分

5月1日のキャンペーン開始時に公開されていた初版（260501_comeback_thumb.jpg）と、本日差し替えられた第2版（260501_comeback_thumb_02.jpg）を見比べると、画面構成が以下のように変わっている。

観点	初版（5月1日）	第2版（5月9日 16:09）
上部要素	「松弁ネット」「松屋モバイルオーダー」のサービス名ロゴ表示（2行のテキスト枠）	「おかえりなさい！」の手書き風呼びかけコピー（白文字に縁取り）
下部装飾	なし（背景に薄い小さな星のキラキラのみ）	左下と右下に塗りつぶしオレンジ／朱色の大きな星2つを新規配置
中央メイン	赤リボン地に黄色文字「カムバック」「キャンペーン」	同左（据え置き）
背景色	黄色	同左（据え置き）

中央の赤リボンと黄色背景というメインの構図はそのまま維持しつつ、上部と下部を中心に大きく組み替えた格好。共通のメインビジュアルは変えずに「画面の上下で何を見せるか」が刷新されている。

機能訴求型から感情訴求型への切り替え

差分の方向性を整理すると、上部要素の入れ替えと下部装飾の追加は、サムネ全体としては以下のような訴求方針の転換と読み取れる。

• 対象サービスの周知から、対象顧客への呼びかけへ：初版の上部「松弁ネット／松屋モバイルオーダー」表示は、本キャンペーンの対象サービスを明示する機能寄りの構成だった。第2版の「おかえりなさい！」コピーは、本キャンペーンが半年以上未利用の休眠会員を対象としている点を踏まえ、ターゲット顧客に直接話しかける感情寄りの訴求に切り替わっている。
• 賑やかさの追加：初版は装飾の薄い静かな構成だったが、第2版では下部両脇に大きなオレンジの塗りつぶし星が新規追加され、サムネ全体に華やかさ・お祝い感が加わっている。「おかえり」コピーと組み合わせることで、休眠会員の復帰を歓迎するトーンが装飾レベルでも補強された形。
• 対象サービス名のオフロード：第2版でロゴ表示が外れたことで、対象サービスの説明はサムネ外（お知らせ本文側）に役割を移した格好になる。一覧画面のサムネは「誰向けか」「何のキャンペーンか」を一発で伝える役割に絞り、詳細はクリック後の本文で説明する設計に寄せたと読み取れる。

8日間維持された初版が9日目で大きく組み替え

5月1日10時の初版公開からの動きは以下の通り。

日付	動き
5月1日 10:00	カムバックキャンペーン開始（公式お知らせ公開、初版サムネ）
5月4日 10:00	公式Xで開催3日後の追い込みリマインド
5月9日 16:09（今回）	公式お知らせのサムネイル画像を第2版に差し替え
5月31日 23:59	キャンペーン終了予定

5月1日の初版から本日5月9日の第2版まで、8日間サムネは動かないまま維持されていた。9日目に入って一気に上部要素の差し替えと下部装飾の追加が同時に行われた形で、初動からのビジュアル方針の見直しに踏み込んだタイミングと位置付けられる。

キャンペーン本体は5月1日開始・本日9日目で継続中

「カムバックキャンペーン」自体は5月1日10時から5月31日23時59分まで開催中で、本日5月9日はキャンペーン9日目。半年以上松屋アプリで「松弁ネット」「松屋モバイルオーダー」を利用していない休眠会員を対象に、対象12メニューを30〜70円引きで提供する休眠会員向けクーポン施策となっている。

項目	内容
期間	2026年5月1日（金）10時〜5月31日（日）23時59分
対象者	半年以上「松弁ネット」「松屋モバイルオーダー」未利用の松屋アプリ会員
クーポン	カムバッククーポン（期間中、何度でも利用可）
対象メニュー	12メニュー（30円・50円・70円引きの3段階）

本キャンペーンの本体内容（期間・条件・対象メニュー）には変更がなく、今回の更新は告知ビジュアルのみのリニューアル。残り22日に向けた告知画像の組み替えと位置付けられる。