松屋、肉・玉ねぎ並の3倍盛り『巨人盛りセット』をエルバフ編になぞらえ訴求

松屋公式X（@matsuya_foods）が8月15日11時、TVアニメ『ONE PIECE』とのコラボメニュー『巨人盛りセット』を紹介する投稿を公開した。「エルバフの巨人たちも驚く」「この夏、君も巨人族に！？」と、放送中のアニメ本編になぞらえた文言で、特盛ごはんに肉と玉ねぎを並の3倍のせた圧倒的なボリュームをアピールしている。ただしこの巨人盛りセットは本日発売の新商品ではなく、6月30日から販売が続く既存のコラボメニューだ。

「巨人盛りセット」は6月30日発売の看板コラボメニュー

巨人盛りセットは、松屋×TVアニメ『ONE PIECE』コラボ企画の対象商品として2026年6月30日10時に発売された税込1,430円のメニューで、特盛ごはんに肉と玉ねぎを並盛の3倍のせた一杯だ。同日にそろって登場したコラボ7品の一つで、発売から1か月半が経った8月15日時点でも、価格・内容は据え置きのまま販売が続いている。

投稿に添えられた画像では、白い丼から肉があふれんばかりに積み上がり、玉ねぎのスライスが層の間からのぞく。奥には味噌汁の椀が置かれている。丼の右手前には赤いパッケージのコラボ特典が写り込んでおり、パッケージには「MONKEY.D.LUFFY」「LOKI」の文字とキャラクターがあしらわれている。巨人盛りセットには注文ごとに「オリジナルアクリルブロック箸置き」（全12種からランダム）が付く。

過去の訴求と違う「エルバフ編」文脈、第2弾を目前に

松屋公式Xが巨人盛りセットを取り上げるのは、6月20日の発売予告、6月26日・7月3日の箸置き特典の紹介に続く流れにあたる。これまでの投稿が価格や特典を前面に出していたのに対し、今回は「エルバフの巨人たち」「巨人族」と、放送中のアニメ本編の物語（巨人の国エルバフ編）に絡めた表現で押し出している点が異なる。

この「エルバフ編」という切り口は松屋自身の告知とも符合する。8月14日公開の公式お知らせでは、コラボ第2弾のスタートを告げるとともに、「エルバフ編にちなんだ『巨人盛りセット』と『ONE PIECEセット』を販売中」と明記されている。同お知らせによれば、TVアニメ『ONE PIECE』は2026年4月5日より「エルバフ編」を放送しているという。

コラボ第2弾は2026年8月18日10時から10月6日9時59分まで実施される。第2弾では、おこさまメニューの景品が「オリジナルお名前チャーム」に切り替わるほか、Web抽選で「オリジナルコラボどんぶり」が100名、フォロー＆リポスト抽選で景品が10名に当たる企画などが用意されている。今回の巨人盛りセットの投稿は、この第2弾の開始を3日後に控えたタイミングでの再アピールという位置づけになる。