松屋公式アプリ、バタチキ6度目再登場をプッシュ通知

公式アプリがバタチキ6度目再登場をプッシュ通知

5月12日10時26分、松屋公式アプリが本日10時発売の「バターチキンカレー」発売をプッシュ通知で告知した。タイトルで「ついに6度目の再登場」と銘打ち、過去6度の販売を経た復活であることを強調する内容となっている。発売開始から26分後の追っかけ通知。

通知原文

• タイトル: ついに6度目の再登場❗️「バターチキンカレー」発売❗️
• 本文: ココナッツミルクとトマトの旨味が広がるカレーソースに、ごろごろチキン😋今年はバター感をさらにプラス🧈

タイトルに「ついに」「❗️」を二箇所配し、長期ファン待望の再登場として強調する構成。本文では「ココナッツミルクとトマトの旨味」「ごろごろチキン」と商品骨格を示しつつ、「今年はバター感をさらにプラス」と今年版の改良点を明示している。絵文字は「😋」（喜び）「🧈」（バター）の2つでメニュー連想を強める設計。

「6度目の再登場」表現の意味

「6度目の再登場」は松屋公式の表現で、過去の販売告知タイトルを並べると以下のとおり。「初回を除いた再登場回数」を数える形で6回目に相当する。

順序	発売・復活告知日	お知らせタイトル
初回	2019年8月2日	大好評「ごろごろチキンのバターチキンカレー」全国販売開始（2019年8月6日より）
2回目	2020年7月16日	ごろごろチキンのバターチキンカレー発売！
3回目	2020年12月10日	数量限定！ごろごろチキンのバターチキンカレー復活発売！
4回目	2021年7月1日	「ごろごろチキンのバターチキンカレー」待望の復活
5回目	2022年10月27日	「ごろごろチキンのバターチキンカレー」発売
6回目	2024年9月19日	大人気"バタチキ"復活「ごろごろチキンのバターチキンカレー」発売
7回目（今回）	2026年5月12日	バター感UPでさらに濃厚クリーミー「バターチキンカレー」発売

通算では今回が7回目の登場で、初回（2019年）を除いた再登場回数として「6度目」となる計算。前回（2024年9月）から約20ヶ月ぶりの再登場で、商品名から「ごろごろチキン」の修飾が今回外れている点も特徴。

発売26分後の追っかけ通知タイミング

発売開始（10:00）から本日の通知（10:26）まで26分のラグがあり、直近の新メニュー発売時の追っかけ通知タイミングと並ぶ範囲となる。

メニュー	発売日時	アプリ通知時刻	発売後ラグ
タコライス3品	2026年5月5日 10:00	2026年5月5日 10:31	31分後
バターチキンカレー（今回）	2026年5月12日 10:00	2026年5月12日 10:26	26分後

どちらも発売直後30分以内に追っかけ通知が投下されており、新メニュー発売アプリ通知の定型タイミングとして30分弱が定着している格好。

5月12日10時のバタチキ発売関連動き

本日10時起点のバタチキ発売関連の動きを並べると以下のとおり。

時刻	動き
9:00	公式X 第2弾コラボ開始リマインド
9:38	バタチキ・クリームバターをレギュラー枠でメニュー追加
9:53	おこさまメニュー画像を第2弾仕様に更新
10:00	バタチキ・クリームバター発売開始
10:00	公式X バタチキ発売記念フォロリツ開始
10:00	公式X こびと第2弾フォロリツ開始
10:08	バタチキ・クリームバター期間限定枠化＋ごろチキ掲載終了
10:23	ランチカテゴリ分割＋豚汁単品サイド20円値下げ
10:26（今回）	公式アプリでバタチキ発売プッシュ通知

10時前後の松屋メニュー側・販促側の動きの中で、本日のアプリ通知はバタチキ発売を会員に直接届ける主要チャネルとして位置付けられる。