松屋以『双六棋』风格广告告知牛肉饭390日元X优惠券

松屋于8月15日中午在官方X账号（@matsuya_foods）上，以模拟人生游戏风格双六棋盘的广告，告知牛肉饭全部尺寸立减70日元的X优惠券。推文附言写道：「使用X优惠券，牛肉饭中碗390日元！如果真的有松屋双六棋，你会买吗？」在传达优惠信息的同时，也向读者抛出了疑问。

双六棋盘上描绘的「390日元路线」与「460日元路线」

该广告以布满方格的双六棋盘作为整体设计，山、房子、车、硬币等小图标点缀着棋盘。左上方是缠绕着火焰的金色立体文字「390日元路线」，右上方是蓝色文字「460日元路线」，两者的岔路口处放置着写有「命运的岔路」「必停格」字样的骰子插图。岔路左右两侧标注着「奇数」「偶数」的文字，棋盘左侧则大幅呈现了一碗铺满洋葱的牛肉饭。

棋盘右侧描绘着在「必停格」前瞪大双眼、一脸惊讶的Macky，一旁的对话框里写着「※在松屋无需靠运气。使用X优惠券，人人都能390日元！」这句话。整体虽采用了双六棋的形式，实际落点却并非听天由命的分支，而是只要一张优惠券人人都能390日元的结局。

图片下方的红色色带上明确写着「其实 牛肉饭全部尺寸 立减70日元！」「有效期限 至2026.8.18（周二）10:00」。使用方法方面，说明提示需先在自动售票机的二维码读取口出示专用二维码，适用范围为「除部分门店外的松屋全店」。

「如果真的有松屋双六棋，你会买吗？」的疑问

此次推文中引人注目的是，紧接棋盘设计之后写下的「如果真的有松屋双六棋，你会买吗？」这句话。它借着模拟双六棋的广告形式，以询问读者反应的方式，抛出了「如果松屋双六棋真实存在，你是否会入手」的问题。文中并未给出具体的商品化计划或周边名称，而是作为一次为优惠告知增添趣味的互动被提出。

这与棋盘广告本身采用双六棋形式的设定相互呼应，可以看出其意图是将活动视觉本身直接用作话题的切入点。

5天内第9篇，持续不懈地力推390日元

该X优惠券于8月11日上午10点生效，牛肉饭中碗从平常的460日元降至390日元，牛肉饭全部尺寸一律立减70日元。中碗的平常价格460日元近几个月未曾变动，390日元即是扣除70日元后的价格。有效期限至8月18日（周二）上午10点，截至此次推文发布时，距离期限还剩3天。

官方X账号从生效前一天开始告知，8月11日至15日的5天里，涉及该优惠券的官方推文已达9篇。从使用方法视频的公开、自动售票机二维码读取的说明，到寻找隐藏「390」字样的猜谜式告知，发布内容每天都在变换角度持续更新，此次的双六棋盘广告也可算作这一系列中的一篇。同样是390日元这一价格，官方却不断变换花样进行宣传，力求不让读者感到厌倦。

此外，松屋官方在8月9日的预告推文中曾表示「对松屋而言，这是时隔2年再次启用X优惠券」，可见其对这一久违举措的重视程度。同一时期，松屋×ONE PIECE联名企划第2弹以及「巨人份套餐」的宣传也在同步进行，配合盂兰盆节返乡出游季，官方持续以密集的话题发布保持热度。