松屋官方X账号吊足胃口的"神秘杯子"真身竟是"豆乳布丁"

松屋官方X账号于7月16日中午,公开了2天前实吃报告中故意以"神秘杯子"形式入镜的容器内容物,揭晓其真身为"豆乳布丁"。该推文写道"神秘杯子的真身是『豆乳布丁』",同时透露该商品除冲绳以外的全部门店均有销售。

时隔2天揭晓的"神秘杯子"

事情要从7月14日晚间的一条推文说起。松屋官方发布了当天新发售的"回锅肉套餐"实吃照片,并在正文末尾写道"咦,后面那个神秘的杯子是……?“,对摆在桌子深处的容器故意不作说明,吊起胃口。约41小时后的7月16日13点前后,官方以引用先前推文的形式回答"神秘杯子的真身是『豆乳布丁』”。这种把提示和揭晓分成两条推文呈现的做法,构成了一套完整的吊胃口演出。

回锅肉套餐和豆乳布丁都是7月14日同天发售的新面孔。不过两者的定位有所不同:在松屋官方网站的菜单上,回锅肉套餐被列为期间限定菜品,而豆乳布丁则并非期间限定,而是作为单品中的常规商品上架。

配有黄豆粉与黑蜜、售价180日元的单品

从公开的照片中可以清楚看到豆乳布丁的内容物。杯中洁白细腻的布丁上,撒满了黄豆粉,再淋上黑蜜,是一款和风甜品。用勺子舀起的一口中,也能看到布丁、黄豆粉、黑蜜层层交融的样子。照片右下角还配有松屋官方吉祥物"Macky&Yakky",两人竖起大拇指笑着为新甜品打call。

容器盖子上印有"SOY MILK PUDDING"的英文字样和松屋的logo,并附有"饭后5分钟的、特权。""入口即化的、温柔甜味。"这样的宣传语。

价格为180日元,在单品中与香肠鸡蛋等属于同一价位区间。定位是一款可以在用餐收尾时轻松加点的甜品。

从预告到实际发售,再到揭晓真相

豆乳布丁和回锅肉套餐均在7月9日的官方公告中提前预告,实际在门店和菜单上架则是5天后的7月14日。从预告阶段到实际发售,再经过实吃照片中的"卖关子",直到这次揭晓真相,官方以循序渐进的方式持续引发话题。

另外,过去也曾有过门店限定试销、与此同名的商品"豆浆布丁"(日文写作片假名"豆乳プリン"),但该商品已下架,与这次作为常规商品在全国展开销售的"豆乳布丁"(日文写作平假名"豆乳ぷりん")并非同一款商品。