松屋回归活动公告缩略图：上部「松弁网／松屋移动点餐」标识替换为「欢迎回来！」呼唤文案，新增下部橙色大星星装饰

截至5月9日16:09，可以确认松屋官方公告「指定菜单最高优惠70日元 松屋App『回归活动』开始举行！」的缩略图（公告列表中显示的宣传图）已替换为新图。公告正文文案、活动条件均无变更，仅是列表画面显示的宣传图翻新。

第1版与第2版的具体差异

对比5月1日活动开始时发布的初版（260501_comeback_thumb.jpg）与今日替换的第2版（260501_comeback_thumb_02.jpg），画面构成变化如下。

观察点	初版（5月1日）	第2版（5月9日 16:09）
上部元素	「松弁网」「松屋移动点餐」服务名称标识显示（2行文字框）	「欢迎回来！」手写风呼唤文案（白色文字带描边）
下部装饰	无（背景仅有淡淡的小星星点缀）	左下和右下新增两颗实心橙色/朱红色大星星
中央主体	红色缎带底配黄色文字「回归」「活动」	同左（维持不变）
背景色	黄色	同左（维持不变）

中央的红色缎带与黄色背景的主体构图维持不变，主要针对上部与下部进行了大幅调整。共通的主视觉未变，「画面上下分别展示什么内容」得到了革新。

从功能诉求型切换为情感诉求型

整理差异的方向性来看，上部元素的替换与下部装饰的新增，从缩略图整体而言可解读为以下诉求方针的转变：

• 从对象服务的周知，转向对目标顾客的呼唤：初版上部「松弁网／松屋移动点餐」的显示，是明确本活动对象服务的功能性构成。第2版「欢迎回来！」文案，考虑到本活动面向半年以上未使用的休眠会员，切换为直接向目标顾客喊话的情感性诉求。
• 热闹感的新增：初版是装饰较少的安静构成，而第2版在下部两侧新增了实心橙色大星星，为缩略图整体增添了华丽感与庆祝气氛。与「欢迎回来」文案组合后，欢迎休眠会员回归的基调在装饰层面也得到了强化。
• 对象服务名称的移出：第2版标识显示被移除后，对象服务的说明角色转移到了缩略图之外（公告正文一侧）。列表画面的缩略图被聚焦为「面向谁」「是什么活动」的一目了然功能，详情则交由点击后的正文说明，可解读为向这样的设计靠拢。

维持8天的初版在第9天大幅调整

自5月1日10点初版发布以来的动向如下。

日期	动向
5月1日 10:00	回归活动开始（官方公告发布，初版缩略图）
5月4日 10:00	官方X发布活动开始3天后的冲刺提醒
5月9日 16:09（本次）	官方公告缩略图替换为第2版
5月31日 23:59	活动预定结束

从5月1日的初版到今日5月9日的第2版，缩略图维持8天未变动。进入第9天后，上部元素替换与下部装饰新增同时进行，可定位为对初动以来视觉方针的重新审视时机。

活动本体自5月1日开始・今日第9天持续中

「回归活动」本身自5月1日10点开始，持续举办至5月31日23点59分，今日5月9日为活动第9天。面向半年以上未在松屋App使用「松弁网」「松屋移动点餐」的休眠会员，提供指定12款菜单30～70日元优惠的休眠会员专属优惠券活动。

项目	内容
期间	2026年5月1日（周五）10点～5月31日（周日）23点59分
对象	半年以上未使用「松弁网」「松屋移动点餐」的松屋App会员
优惠券	回归优惠券（活动期间内可多次使用）
对象菜单	12款菜单（30日元・50日元・70日元优惠3档）

本活动本体内容（期间、条件、对象菜单）均无变更，本次更新仅为宣传图的翻新。可定位为面向剩余22天的宣传图重新调整。