松屋・松のや、約3年7カ月ぶりのすみっコぐらしコラボが本日始動

松屋・松のやは2026年10月6日午前10時、サンエックスの人気キャラクター「すみっコぐらし」とのコラボキャンペーン「ぎゅっ♪とごほうびキャンペーン」を全国の店舗で開始した。公式X（@matsuya_foods）も同日10時に「本日10時より #すみっコぐらし コラボキャンペーンがスタート！」と告知し、対象のおこさまメニューを注文すると第1弾の景品「リフレクターキーホルダー」が店頭でもらえると呼びかけた。

前回は2023年3月、約3年7カ月ぶりの復活

過去のお知らせを見ると、松屋フーズとすみっコぐらしのコラボは2021年10月の映画公開記念キャンペーンで始まり、2022年は3月・7月・9月・11月、2023年3月と季節ごとに計6回実施されていた。だが2023年3月10日の春コラボを最後に間隔が空き、今回の開始日2026年10月6日までは1306日。前回から約3年7カ月ぶりの復活にあたる。

対象はおこさまメニュー3品、注文1品につき1個

景品は、おこさま向けのセットを対象にした購入特典として配られる。対象メニューは次の3品となる。

• 松屋「おこさま牛めしわくわくセット」
• 松屋「おこさまカレーわくわくセット」
• 松のや「お子様プレート」

松屋・松のやの併設店では「おこさま牛めしわくわくセット」「おこさまカレーわくわくセット」での提供となる。対象メニュー1品の注文につき景品を1個もらえ、松弁ネット・松屋モバイルオーダー・松弁デリバリーからの注文も対象となる。ただし松のやではテイクアウトと松弁デリバリーを実施していない。

第1弾は全6種のリフレクターキーホルダー、配布は11月17日まで

第1弾の景品は「すみっコぐらし リフレクターキーホルダー」。デザインは全6種で、種類は選べずランダムで渡される。暗い所で光を当てると反射し、裏面に名前を書けるという。配布期間は10月6日10時から11月17日9時59分までで、公式Xが「先着でプレゼント」と書いているとおり、数に限りがあり景品がなくなり次第終了となる。なくなった後は、松屋では「オリジナルのペーパークラフト」、松のやでは通常期間のプレゼントに切り替わる。11月17日からは第2弾を実施する予定で、キャンペーン全体は12月22日午前9時59分まで続く。

告知画像では、すみっコぐらしの各キャラクターが天使の羽や頭上の輪をあしらった衣装で描かれている。9月25日に公式Xがサンエックスの「てんし」なキャラのシルエットで正体を伏せて予告していた企画は、このコラボを指していたとみられる。

専用コラボ商品は設けず、購入特典で展開

今回のコラボでは、すみっコぐらしを冠した専用の牛めしセットなどは用意されず、既存のおこさまメニューの購入特典としてグッズを配る形をとる。配布グッズのデザイン数（全6種）は、直近の「ちいかわ」コラボ（第1弾・第2弾とも6種）と同水準で、「ONE PIECE」コラボの12種より少ない。ONE PIECEのときは専用のコラボメニューが新たに登場したが、今回は専用商品を設けない点が異なる。

公式Xは絵文字と口語で要点だけを告知

公式Xのポストは「本日10時より #すみっコぐらし コラボキャンペーンがスタート！」と開始を知らせ、プレゼントを表す🎁の絵文字と「お近くの松屋・松のや店頭で手に入れてね♪」という口語の一文で結んでいる。文末には「#松屋」「#松のや」のハッシュタグが添えられている。開催期間や対象メニューを細かく記したお知らせに対し、Xでは「おこさまメニューをご注文で」「先着でプレゼント」と要点だけを抜き出して伝えている。