松屋・松のや、約3年半ぶりのすみっコぐらしコラボを10月6日開催

松屋・松のやは9月30日、人気キャラクター「すみっコぐらし」とのコラボキャンペーン「すみっコぐらし ぎゅっ♪とごほうびキャンペーン」の開催を公式Xで発表した。開始は10月6日（火）午前10時。松屋・松のやでおこさまメニューを注文すると、先着でオリジナルグッズがその場でもらえるという。告知画像に記載された実施期間は10月6日（火）午前10時から12月22日（火）午前9時59分までで、グッズがなくなり次第終了となる。

投稿は「＼ ＃すみっコぐらし コラボキャンペーン開催決定 ／」と装飾括弧で見出しを囲み、末尾に「#松屋」「#松のや」のハッシュタグを添える構成で書かれている。

9月25日の「てんし」予告、正体はすみっコぐらし

松屋公式Xは9月25日、正体を伏せたピンクのシルエット画像で、サンエックス作品の「てんし」なキャラクターの登場を予告していた。この時点ではキャラクター名も企画内容も明かされていなかったが、今回の投稿ですみっコぐらしとのコラボであることが発表された。

告知画像では、すみっコぐらしのキャラクターたちが天使の輪や、悪魔の角・マントをまとった衣装で横一列に並び、周囲にハートのモチーフがあしらわれている。上部には松屋・松のやのロゴとすみっコぐらしのロゴが並記されている。

おこさまメニューの景品はランダム配布から先着方式へ

松屋のおこさまメニューに景品が付くキャンペーンは、この半年ほど途切れずに続いてきた。過去の告知を見ると、こびとづかんの絵柄（6柄よりランダム）から始まり、TVアニメ「ONE PIECE」コラボへと移り、第2弾では全12種からランダムで1個がもらえる「オリジナルお名前チャーム」が配られている。

いずれもランダム配布だったのに対し、今回のすみっコぐらしは投稿文と告知画像でともに「先着」「その場でもらえる」「なくなり次第終了」と明記されており、配布方式が異なる。種類のなかから引き当てる形ではなく、早い者勝ちで在庫が尽きれば終了する形になる。

現在開催中の「ONE PIECE」コラボ第2弾は10月6日（火）午前9時59分に終了予定で、その直後の同日午前10時からすみっコぐらしのキャンペーンが始まる。おこさまメニューの特典が切れ目なく入れ替わる形となる。

おこさまメニュー自体は、9月中旬の公式アプリ通知で50ポイント付与により実質350円で提供される旨が案内されており、家族連れが手に取りやすい価格帯に据えられている。

すみっコぐらしとのコラボは約3年半ぶり

過去のお知らせを見ると、松屋とすみっコぐらしのコラボは2021年10月の映画公開時のプレゼントキャンペーンに始まり、2022年3月のA4クリアファイルプレゼント、同年夏・秋・冬、そして2023年3月の「春のコラボキャンペーン」まで、季節ごとに複数回実施されていた。2023年3月以降はすみっコぐらしを冠したお知らせが見当たらず、今回は約3年半ぶりの復活となる。

これまでのおこさまメニューコラボがちいかわや「ONE PIECE」といったアニメ・キャラクター作品と組んできた流れに、すみっコぐらしが加わる形だ。実施期間は年末の12月22日までと、ハロウィンからクリスマスにかけての時期をまたいで設定されている。