松屋・松のや、すみっコぐらしコラボでリフレクターキーホルダー全種＋5,000ptが10名に当たる抽選開始

松屋・松のや公式Xアカウント（@matsuya_foods）は10月6日午前10時、キャラクター「すみっコぐらし」とのコラボを記念したフォロー＆リポストキャンペーン「第1弾」を開始した。公式アカウントをフォローし、対象の投稿をリポストすると、抽選で10名に「すみっコぐらし リフレクターキーホルダー コンプリートセット」と松屋ポイント5,000ptが当たる。応募の締め切りは10月18日（日）23時59分までとなっている。

店頭配布とは別枠の、SNS限定の抽選

すみっコぐらしと松屋・松のやのコラボ「ぎゅっ♪とごほうびキャンペーン」は、同じ10月6日の午前9時に始動している。店頭ではおこさま向けメニューの購入特典として、リフレクターキーホルダー全6種がランダムで配布される（配布期間は10月6日10時から11月17日9時59分まで、なくなり次第終了）。

今回のフォロー＆リポストキャンペーンは、この店頭配布とは別枠で走るSNS限定の抽選企画にあたる。店頭ではどの絵柄になるか選べないランダム配布なのに対し、Xの抽選で当たるのは全6種がそろった「コンプリートセット」で、全種類をまとめて手にできるのはこちらの経路となる。

応募の締め切りは10月18日で、店頭配布の終了（11月17日）より約1か月早い。受付期間は10月6日から約12日間と短い。

景品のデザインは、天使と悪魔に扮したすみっコたち

抽選景品のリフレクターキーホルダーは全6種で、すみっコぐらしのなかまたちが天使（てんし）と悪魔（あくま）に扮したデザインになっている。投稿画像では、光の輪を頭に乗せた天使姿のしろくまをはじめ、羽をつけた天使姿のなかまと、角を生やした悪魔姿のなかまが並んでいる。

松屋公式Xは、このコラボ告知に先立つ9月下旬、「てんし」「あくま」をかたどったシルエットを相次いで公開していた。予告されていた天使・悪魔のモチーフが、そのまま今回のグッズのデザインになっている。画像には「※画像はイメージです。」と添えられている。

コラボ限定の「特別枠」、当選10名・5,000ptは6月以降の標準

松屋公式Xのフォロー＆リポストキャンペーンには、2つの系統がある。ひとつは新商品の発売を記念してほぼ毎週実施される定例枠で、賞品は松屋ポイント1,000pt、当選は30名。もうひとつがキャラクターコラボ限定の特別枠で、松屋ポイント5,000ptにオリジナルグッズが加わり、当選枠はより少ない。今回のすみっコぐらしは後者にあたる。

コラボ版の当選人数をさかのぼると、こびとづかん（2026年3〜5月）は第1弾・第2弾とも5名、ONE PIECE第1弾（6月30日）で10名へ広がり、お〜いお茶（9月15日）、そして今回のすみっコぐらしも10名を踏襲している。松屋ポイント5,000pt・当選10名という組み合わせは、2026年6月以降のコラボ特別枠の標準となっている。

なお、当選者が10名であることは、同じコラボを告知した9月30日の公式お知らせ本文には記載がなく、今回の投稿とキャンペーン画像で示された情報となる。

投稿文の作り

投稿は「#すみっコぐらし コラボ記念🎉」で始まり、応募方法を「▼応募方法▼」のマーカーのもと、「①@matsuya_foodsをフォロー」「②この投稿をリポスト」の2手順で示している。絵文字は🎉を1つだけ使う構成で、これはこびとづかん・ONE PIECEのコラボ記念フォロー＆リポスト告知でも共通して使われてきた型と重なる。

一方で、過去3回のコラボ記念告知（こびとづかん2回、ONE PIECE第1弾）では、応募手順の宛先が全角を含む「@ｍatsuya_foods」と表記されていたが、今回の投稿は半角の「@matsuya_foods」で表記されている。賞品のポイントも、紐づく公式お知らせ本文が「5,000pt」とカンマ区切りで記すのに対し、投稿では「5000pt」とカンマなしで書かれている。