松屋、松弁ネットのポイント2倍通知が4度目で『あと3日』追加

松屋公式アプリが8月29日、テイクアウト予約サービス「松弁ネット」の付与ポイントが2倍になるキャンペーン（8月31日まで）を知らせるプッシュ通知を配信した。このキャンペーンのリマインド通知はこれで4度目で、締め切りまで3日に迫ったこのタイミングで、件名の先頭に「【あと3日】」が初めて加わった。

3回続いた同一文面、4度目で変わった一点

今回の通知は件名が「【あと3日】ポイント「2倍」‼️テイクアウト予約「松弁ネット」⭐️8/31まで🎉」、本文が「おかずだけでも超お得🦋ポイントザクザク貯まるキャンペーン🎇」となっている。

このキャンペーンのリマインド通知は8月11日・15日・22日にも配信されており、いずれも件名・本文とも今回とまったく同じ文字列だった。異なるのは今回の件名冒頭に付いた「【あと3日】」の部分だけで、本文は4回すべて一字一句変わっていない。8月11日から週に1度ほどのペースで、同じ文面が繰り返し届いてきたことになる。

本文の「おかずだけでも超お得🦋ポイントザクザク貯まるキャンペーン🎇」という一文は、対応する公式サイトのお知らせ（8月10日公開「松屋アプリ「松弁ネットポイント2倍キャンペーン」開催！」、見出しは「松屋アプリのテイクアウトがお得！松弁ネット予約注文でポイント2倍！」）の本文には見当たらない。お知らせ側は対象期間・対象店舗・ポイントの使い方といった実務的な説明で占められており、「おかず」「ザクザク」といった語も使われていない。プッシュ通知向けに用意された文言とみられる。

通知の文言は5月の同キャンペーンからの流用

この件名・本文の組み合わせは今回が初出ではない。3か月前の5月1日、同名の「松弁ネットポイント2倍キャンペーン」（当時は5月17日まで）を告知した通知でも、まったく同じ文言が使われている。末尾の期限表記だけが「8/31まで」に差し替えられ、それ以外は同じ文言が再利用されている。

「あと3日」は締め切り間際の定型

締め切り間際に「【あと3日】」を件名の先頭に付ける形は、松屋公式アプリの通知で繰り返し使われている。7月にも、対象の丼などがポイントアップする施策と、夜の注文がお得になる施策で、それぞれ終了3日前に「【あと3日】」付きの通知が配信された。数字はいずれも「あと3日」で、ほかの日数が使われた例は見当たらない。

定番施策、開催期間は昨年夏より長い

「松弁ネットポイント2倍」系のキャンペーンは2025年以降くり返し開催されている定番で、季節ごとに姿を変えて登場している。過去のお知らせを見ると、今回（8月11日〜8月31日の21日間）は、同名だった前回の5月開催（5月1日〜5月17日の17日間）より4日長い。「松弁夏祭り」を冠した昨年夏の版（2025年8月9日〜24日の16日間）と比べても5日長く、今回は夏の冠名が外れている。

8月31日に終わるお得施策

松弁ネットのポイント2倍が終わる8月31日には、松屋アプリまわりの別のお得施策も同じ日に期限を迎える。松弁ネットを使ったことがない会員向けに初回注文で300ポイントを付ける「松弁デビューキャンペーン」、税込800円以上で最大10%・1,200円以上で最大15%（上限200ポイント）が戻る「夏休みPayPayクーポン」で、いずれも8月31日まで。松弁ネットを利用する人にとっては、これらが同時に締め切りを迎える3日間となる。