松屋アプリ『松弁デビューキャンペーン』8月開催、松弁ネット未利用者に300ポイント

松屋フーズは8月1日、松屋アプリを通じて「松弁デビューキャンペーン」を開始した。松屋モバイルオーダーは利用しているものの松弁ネット（事前ネット注文）を使っていない会員を対象に、期間中に松弁ネットでメインメニューを注文すると松屋ポイントを300ポイント付与する内容で、キャンペーン期間は2026年8月1日（土）から8月31日（月）まで。同一条件の施策は2025年10月以降くり返し開催されており、今回で通算5回目となる。直近の前回は2026年5月開催だった。

対象は「モバイルオーダーは使うが松弁ネットは未経験」の会員

今回のキャンペーンで狙い撃ちにされているのは、テイクアウトの松屋モバイルオーダーは日常的に使う一方で、事前にネットから注文しておく松弁ネットには手を出していない会員層だ。対象者の条件は2本立てで、下記の両方を満たす会員が300ポイント付与の対象となる。

条件	内容
モバイルオーダー利用実績	2026年2月1日〜7月31日に「松屋モバイルオーダー」を利用
松弁ネット未利用	2026年6月1日〜7月31日に「松弁ネット」を利用していない

なお上記期間中に「松屋モバイルオーダー」と「松弁デリバリー」のみを利用していた場合も対象に含まれる。付与の条件となるのは松弁ネットでの「メインメニュー」の注文で、松弁デリバリーの利用は対象外。ポイントは1人1回限りで、注文分に対して2026年9月8日（火）中までに300ポイントが付与される。付与判定はいずれも受取日時が基準となる。

対象店舗は全国の松屋・松のや・マイカリー食堂・すし松・松軒中華食堂・松太郎・ステーキ屋松・ステーキ定食＆丼 松牛・麦のトリコ・トゥックン²で、松弁ネット・松屋モバイルオーダー未導入のPA店舗などは除かれる。

8月1日は松屋アプリ関連の還元施策が重なって始動

松弁デビューキャンペーンが始まった8月1日は、松屋アプリまわりの還元施策が複数同時に走り出すタイミングとなった。8月1日から8月10日までは「ハンバーグ定食弁当」の注文で70ポイント（8月9日は100ポイント）を付与するポイントアップ施策が、同じく8月1日から8月31日までは松屋アプリで使えるPayPayクーポン（決済額に応じて最大15%還元）の配信が並走する。

これらと横並びで見たとき、300ポイントという付与額は頭ひとつ抜けている。ハンバーグ定食弁当の70〜100ポイントに対しておよそ3〜4倍の水準であり、「モバイルオーダーは使うが松弁ネットは使わない」という限定セグメントへの初回誘導に厚く配分されている構図が読み取れる。

2025年10月から続く恒例施策、判定窓は前回から丸ごと3ヶ月スライド

「松弁デビューキャンペーン」は2025年10月に始まり、12月、2026年2月、5月と重ねて今回が通算5回目の開催となる。付与ポイント（300ポイント）も、モバイルオーダー利用済み・松弁ネット未利用の会員を狙う対象条件も5回を通じて変わっていない。開催ペースは当初こそ10月・12月・2月と隔月だったが、5月・8月は3ヶ月間隔へと広がっている。

直近の前回（2026年5月開催分）と今回を並べると、その再現ぶりがよくわかる。各種の判定期間は長さを保ったまま、丸ごと3ヶ月分後ろへずれている。

項目	前回（5月開催分）	今回（8月開催分）
キャンペーン期間	2026年5月1日〜5月31日	2026年8月1日〜8月31日
モバイルオーダー利用の判定期間	2025年11月1日〜2026年4月30日	2026年2月1日〜7月31日
松弁ネット未利用の判定期間	2026年3月1日〜4月30日	2026年6月1日〜7月31日
ポイント付与期限	2026年6月8日	2026年9月8日
付与ポイント	300ポイント	300ポイント

モバイルオーダー利用実績を見る窓は6ヶ月、松弁ネット未利用を見る窓は2ヶ月という長さも前回と完全に一致している。付与期限が前回は6月8日、今回は9月8日と、いずれも月の8日に設定されている点も共通だ。

松弁ネット未経験層への誘導という狙いは、この恒例施策以外でも繰り返し打たれてきた。2026年6月には新規会員を対象に松弁ネットで別日2回500円以上を注文すると200ポイントを付与する「松弁ネット新規ユーザーアチーブキャンペーン」が、7月には新規会員向けに登録時と条件達成時で合計300ポイントを付与する「おためしキャンペーン」が実施されている。付与総額300ポイントは今回のデビューキャンペーンと同額だが、そちらの対象が新規会員だったのに対し、今回はすでにモバイルオーダーを使っている既存会員に絞っている点が異なる。