松屋、au PAY決済でPontaポイント最大15%還元を本日15時開始

松屋は8月8日午後3時、公式Xで「本日スタート」と告知し、松屋アプリや松弁ネットでの注文をau PAYで決済するとPontaポイントが最大15%還元されるキャンペーンを開始した。還元が受けられるのは毎日午後3時から午後10時59分までの時間帯に限られ、期間は8月23日まで。前日8月7日に公式サイトのお知らせで予告されていた施策が、予定どおり初日を迎えた形だ。

対象は1回600円以上のau PAY事前決済、200円ごとに最大15%還元

対象となるのは「松弁ネット」「松屋モバイルオーダー」「松弁デリバリー」「松屋ミニアプリ」での注文で、1回あたり税込600円以上をau PAY（ネット支払い）で決済した分。200円（税込）ごとにPontaポイントを最大15%還元し、これは0.5%のベースポイントを含めて200円あたり30ポイントにあたる。利用には専用ページからの事前エントリーが必要で、還元上限は1つのau IDあたり200ポイント/回、期間を通して1,000ポイントまでと定められている。

告知画像は「15:00-22:59 限定 今夜の夕飯は松屋で！」の一文を掲げ、夕食の時間帯に的を絞った設計であることを前面に出している。対象店舗は松屋のほか、松のや、マイカリー食堂、すし松、松軒中華食堂、松太郎、ステーキ屋松、ステーキ定食＆丼 松牛、トゥックン²、麦のトリコと、松屋フーズの主要業態が横並びで対象に入る（一部店舗を除く）。事前決済（テイクアウト・デリバリーの持ち帰り注文や受け取り予約）が条件のため、店頭のレジで現金やその他の手段を使った通常会計は対象外となる。

時間帯を絞った15%は決済各社の中でも高水準

松屋アプリでは、決済ブランドごとの還元キャンペーンが同時期に並行して動いている。今回のau PAYと期間が重なる形で、PayPayでは8月1日から8月31日まで最大10%還元のクーポンキャンペーンが実施中で、au PAYの15%はこれを上回る水準となる。過去には松屋アプリと楽天ペイを組み合わせた最大15%還元も別施策として展開されており、還元率だけを見れば15%は松屋の決済キャンペーンの中でも上位に位置する。

そのうえで今回のau PAY施策が他と一線を画すのは、還元の対象を1日のうち午後3時から午後10時59分までに絞り込んだ時間限定型である点だ。終日を対象とするクーポン還元と違い、夕食需要が集中する夕方から夜にかけての注文へ集中的にポイントを乗せる設計になっている。「今夜の夕飯は松屋で」というコピーは、この時間帯の来店・注文を狙ったものと読み取れる。