松屋公式X、敬老の日にマッキー&ヤッキーが祖父母姿で登場

9月21日の敬老の日にあわせ、松屋（松屋フーズ）の公式Xアカウントが同日11時50分、敬老の日にちなんだ投稿を公開した。割引やクーポン、新商品の告知は伴わず、祖父母への感謝と家族での来店を呼びかける文面と、書き下ろしのイラスト1枚で構成されている。

投稿の文面

投稿は次の一文で始まる。

9月21日は「敬老の日」( ¯꒳¯ )

続く本文では「いつもお世話になっているおじいちゃん、おばあちゃんに感謝を伝える日✨」と敬老の日の趣旨を述べ、「今年の敬老の日は、みんなで一緒に松屋へ行きませんか？」と家族そろっての来店を提案。「おいしいごはんを囲んで、楽しい時間をお過ごしください！」と結んでいる。キャンペーン名や対象商品、URLは含まれておらず、松屋公式サイトのお知らせページに同じ文面も見当たらないことから、Xアカウント向けに書き下ろされた文章とみられる。

マッキー&ヤッキーが敬老の日の装いで

投稿に添えられたのは、松屋公式マスコットのマッキー&ヤッキーを描いた1枚のイラスト。障子と格子窓、板張りの壁が並ぶ和室を背景に、2体がそれぞれ敬老の日にちなんだ装いで並んでいる。片方は銀髪のカールした髪、もう片方は白いあごひげをたくわえ、いずれも頬を赤らめて笑顔を見せている。体には松屋のロゴマークがあしらわれ、手前のお盆には牛めしと味噌汁、赤い箸が置かれ、床には紅葉が一枚落ちている。画面右上には白抜きの縦書きで「敬老の日」と大きく記されている。

「◯◯の日」投稿の定型

松屋公式Xは「◯月◯日は『〜の日』」という書き出しで記念日を紹介する投稿を繰り返しており、4月29日以降だけでも肉の日、焼肉の日、野菜の日、栄養の日、休養の日、食いしん坊の日など多数を数える。今回の敬老の日もその一連の投稿にあたる。冒頭に置かれた顔文字「( ¯꒳¯ )」は、これら記念日紹介の投稿に共通して使われている表現で、今回も同じ形で用いられている。今回題材にしたのは国民の祝日である敬老の日で、祖父母への感謝という家族の行事を家族での来店に結びつけた内容になっている。

同時期の公式Xでは、9月22日発売のインドカレーの予告やアプリ限定のポイント付与など具体的な施策の告知が続くが、この敬老の日の投稿は割引や対象商品を挙げず、来店の呼びかけにとどめている。

シルバーウィークの家族の食卓に

敬老の日は9月の5連休（シルバーウィーク）に含まれる。2日前の9月19日にも、松屋公式Xは「みなさま何回松屋に行きますか？」と連休中の来店を呼びかける投稿を公開していた。連休中は同22日にインドカレー「パラックパニール（ほうれん草とカッテージチーズのカレー）」の発売も控えるほか、アプリ限定の「月見DEトリオキャンペーン」で対象弁当5品に松屋ポイント70ポイントが付与されるなど、家族で立ち寄る際の選択肢も並んでいる。