松屋、『牛カルビホルモン丼』がまもなく販売終了と公式Xで告知

松屋は9月20日午後、公式Xアカウント（@matsuya_foods）で、期間限定商品「牛カルビホルモン丼」がまもなく販売終了になると告知した。あわせて「食べ納めは今がチャンス」と、終売前の注文を呼びかけている。

「まもなく販売終了」「食べ納め」で終売を予告

投稿本文は「牛カルビホルモン丼がまもなく販売終了となります（╹◡╹）」「食べ納めは今がチャンスです✨」の2文で、具体的な終了日は示していない。

「まもなく販売終了」「食べ納め」は、公式Xが商品の終売を告げる際に繰り返し使ってきた言い回しで、直近でも複数の商品の終売告知で用いられている。文末の顔文字（╹◡╹）も、過去の終売告知で用いられてきたものと同じだ。

一方、公式サイトのメニューページには、8月下旬の時点で「※順次、販売終了予定」という注記が付いていた。今回のXは、この日付を示さない注記を「まもなく」という呼びかけへ書き下ろした形で、原文・投稿のどちらも終了日を明示していない点は共通している。

投稿に添えられた画像は、松屋ロゴ入りの白い皿に、牛カルビとホルモンをにんにくの芽とともに炒め、白ごまを散らした一皿。右にはわかめと油揚げの味噌汁が並ぶ。焦げ目のついた肉とにんにくの芽を合わせた、夏向けのスタミナ系メニューであることがうかがえる。

発売から約40日、姉妹品は販売継続

「牛カルビホルモン丼」は8月11日午前10時、「松屋の牛焼肉丼」と同時に発売された鉄板焼き2品の片方。牛カルビとホルモンをにんにくの芽とともに焼き上げた990円の丼で、8月6日の発売告知では終了時期は示されず、対象は「一部店舗を除く全国の松屋」とされていた。

発売から2週間後の8月25日には、公式サイトのメニュー欄に「※順次、販売終了予定」の注記が加わっている。今回のXでの「まもなく販売終了」は、その注記から26日を経ての告知にあたる。

同時発売の「松屋の牛焼肉丼」は新しいレギュラーの丼として案内され、販売終了予定の注記は付いていない。対照的に、鉄板焼き2品のうち牛カルビホルモン丼だけが先に姿を消すことになる。

同じ8月25日に「順次、販売終了予定」の注記が付いた別の夏メニュー「松屋オリジナルソースローストビーフ」は、9月8日に販売を終えている。牛カルビホルモン丼はそれと同じ注記から26日以上が過ぎており、終了予定の状態が長く続いた末での今回の告知となった。