松屋、牛めし並390円の2年ぶり『Xクーポン』を本日発動

松屋が公式X（旧Twitter）限定の割引企画「Xクーポン」を、2026年8月11日午前10時に発動した。対象は牛めしで、並盛が通常460円から390円に、牛めし全サイズが一律70円引きとなる。同日午前9時の公式ポストで「9時になりました、あと1時間で松屋のXクーポン発動」と予告され、告知どおり10時にスタートした。有効期限は8月18日（火）午前10時までとなっている。

券売機の2次元コードで利用、一部店舗を除く松屋全店で

公式ポストに添えられたクーポン券面には、これまでの予告段階では公開されていなかった利用方法と実施要項が初めて示された。券面右下には2次元コードが刷られ、「最初にこちらの2次元コードを券売機の2次元コード読み取り口にかざしてください」と使い方が明記されている。有効期限は「2026.8.18(火) 10:00まで」、利用できるのは「一部店舗を除く松屋全店」で、「本キャンペーンは予告なく終了する場合がございます」との注記も添えられている。

券面は牛めしのどんぶりを大きく据え、「夏休み応援企画！」の文字と「牛めし並 390円」「実は 牛めし全サイズ 70円引き！」を赤字で強調する構成。上部には松屋のマスコット・マッキーと松のやのマスコットが並び、「松のや惣菜クーポンが早期に終了になってごめんなさい…松屋が代わりにバトンタッチ！」と掛け合う。松のやの惣菜クーポン終了を受けて松屋がバトンを引き継ぐという今回の経緯は、8月9日の発行決定告知の段階から公式が説明してきたとおりだ。

牛めし単体では過去最大の70円引き

今回の目玉である牛めし並「460円→390円」の70円引きは、これまで牛めしを対象にしたクーポン施策の中で最大の直接値引き幅にあたる。過去の牛めし系クーポンはいずれも50円引き前後にとどまっていた。

時期	施策	牛めしの値引き
2023年3月	牛めし関連メニュークーポン	50円引き
2024年4月	公式Xフォロワー50万人達成記念	50円引き
2024年10月	秋の特別企画（アプリ＆公式X）	50円引き
2025年9月	秋のクーポン祭り	30円引き＋70ポイント
2026年8月（今回）	夏休み応援企画	70円引き

松屋公式Xは8月9日の予告で「松屋としては2年ぶりにXクーポンの発動」と述べている。過去のお知らせを見ても、公式Xを冠した同種のクーポン企画は2024年10月の「秋の特別企画」まで遡り、そこから約1年10か月ぶりの実施となる。なお、これとは別に長く運用されてきた「X限定 雨の日クーポン」は2026年4月30日で終了しており、今回のXクーポンはそれとは別の新規施策として立ち上がった。

8月11日は松屋のメニューと販促が一斉に動いた日

このクーポン発動と同じ8月11日午前10時には、丼カテゴリーに「牛カルビホルモン丼」（990円）と「松屋の牛焼肉丼」（小盛600円・並盛630円・大盛850円）の新メニュー2品が発売された。一方で新焼き牛めしを含む丼・うな丼系など計12品が同日中に掲載終了しており、メニュー面でも大きな入れ替えが重なっている。さらに公式Xは、クーポン告知の約2時間後となる同日午前11時に、この新メニュー2品の発売記念として松屋ポイント1000ポイントが抽選で30名に当たるフォロー＆リポストキャンペーンも投稿。値引き・新商品・抽選と、来店動機を刺激する発信が同じ日に立て続けに展開された格好だ。