松屋、牛めし並盛390円の2年ぶりXクーポン発行まで『あと12時間』

松屋公式X（@matsuya_foods）が8月10日22時、翌8月11日午前10時のクーポン発行へ向けたカウントダウン投稿を相次いで公開した。1本目の「みなさん、準備はいいですか？」には、発行までの残り時間を大きく掲げた告知画像が添えられている。その直後に投稿された2本目は「あと12時間！」の一言とともに、松屋公式サイトのキャンペーン専用ページへのリンクを示した。

「残り12時間」を赤字で掲げるカウントダウン画像

添えられた画像は、鮮やかな黄色地に「Xクーポン発行まで」「残り12時間」と大書し、赤い巨大な「12」を中央に据えたデザインになっている。右下の吹き出しには「牛めし並盛 390円」、左側には「70円引き 待ちきれない！」の手書き風の文字が並び、画面の下半分には湯気を思わせる照りの牛めしがなみなみと盛られた器が写る。左下ではマスコットのマッキーが器の隣で発行を待ちわびる姿で描かれている。

牛めし並盛は通常460円で、画像が示す390円はそこから70円を引いた価格にあたる。前日9日夜の告知では対象が牛めしの全サイズと案内されており、今回の画像は並盛を例にとって割引後の実売価格を初めて具体的な数字で示した格好だ。

発行は8月11日10時、松屋が「2年ぶり」と位置づけるX限定クーポン

このクーポンについて、松屋公式Xは8月9日20時台の投稿で「8月11日（火）10時から発動します」と予告し、松屋としては2年ぶりのX限定クーポンの発動になると説明していた。券面に用いるQRコード付き画像は、発行当日の8月11日9時に別途発表するとしている。カウントダウン投稿の時点では、クーポンの受け取り方や当選条件といった細部はまだ明かされていない。

企画の経緯も公式投稿からたどれる。松屋公式Xは8月7日、姉妹ブランド「とんかつ松のや」公式が自社のクーポン企画を予約集中で早期終了すると告知した投稿を引用したうえで、8月9日の投稿で「松のやからのお願いを受けて突貫で準備を進めた」と明かしている。単独の販促ではなく、グループ内のやり取りを受けて急ごしらえで用意された割引という背景がうかがえる。

8月11日10時に重なる新メニューと60周年企画

割引クーポンが発動する8月11日10時は、松屋にとって複数の動きが重なる日でもある。同じ時刻には新メニュー「牛カルビホルモン丼」（990円）と「松屋の牛焼肉丼」（小盛600円・並盛630円・大盛850円）が発売される。

あわせて、松屋フーズ創業60周年を記念した無料サービス券の配布も8月11日10時から8月25日10時まで実施される。ミニポテトサラダ・ミニキムチ・焼きのりと引き換えられる券で、3枚集めると「ミニカルビ」1皿がもらえる内容となっている。事前注文の松弁ネットではポイントが通常の2倍になるキャンペーンも同月内に並行して動く。牛めしの割引クーポンは、この一斉スタートの口火を切る一枚として位置づけられている。