松屋公式X、オレンジの『MATSUYA PASS』10月版をColor Huntingコラージュで紹介

松屋公式X（@matsuya_foods）が10月16日17時30分、「Color Hunting 🧡」と題した投稿を公開した。10月版の定期券「MATSUYA PASS」がオレンジ色であることにちなみ、夕焼けや柿、みかん、紅葉といったオレンジ色のモチーフを集めたコラージュとともに、「7月は水色でしたが10月はオレンジ！」と色の移り変わりを紹介している。

「Color Hunting」は水色の7月版で初登場

「Color Hunting」という呼び名が公式Xに登場したのは、今回が2回目となる。初出は2026年7月5日の投稿で、7月版『MATSUYA PASS』が水色だったことに触れ、「7月版は水色🩵ということで、Color Hunting風にしてみました」と添えられていた。7月は水色のハート絵文字（🩵）、今回はオレンジのハート絵文字（🧡）と、カードの色に合わせた絵文字が使われている。「Color Hunting」や「水色」「オレンジ」といったカードの色への言及は、7月・10月いずれの公式お知らせ本文にも登場せず、公式Xが独自に打ち出している呼称となっている。

添付されたコラージュは9枚のオレンジ色の写真で構成されている。夕焼けの街並み、枝になった柿、かぼちゃ、金木犀、みかん、紅葉、オレンジジュース、海に沈む夕日に加え、右下に10月版『MATSUYA PASS』のカードそのものが配置されている。カードには「100円引」「70円引」の文字と、利用期間（10月1日〜10月31日）、二次元コードが記されている。

実務情報は3日前の案内とほぼ同じ

投稿後半で案内されている「アプリ版：利用開始日から30日間有効」「10月カード版：10月31日まで有効」「期間限定メニューも対象」という3点は、3日前の10月13日18時30分に投稿された「2種のMATSUYA PASS販売中」とほぼ同じ内容で、新しい実務情報は含まれていない。これらは9月25日公開の公式お知らせ「今回から！アプリ版とカード版の2タイプ定期券『MATSUYA PASS』運用開始！」にある「指定開始日より30日間」「期間限定メニューも原則対象となります」を言い換えたものにあたる。

「期間限定メニューも対象」の対象には、10月13日発売の『キムカル丼MEGA盛り』『豚ロースネギ塩丼MEGA盛り』が含まれる。ただしこの2品の販売は10月20日までで、10月カード版の有効期限である10月31日より11日早く対象から外れる。一方、同じ10月13日発売の『たっぷり牛皿定食』は販売を継続している。

3度目の展開で色企画に

『MATSUYA PASS』は常設の施策ではなく、これまで間隔を空けて展開されてきた。初回は2026年2月19日公開のお知らせで案内された3月限定販売、2度目は6月22日公開のお知らせで「復活」として告知された7月限定販売だった。8月から9月25日までは公式Xで『MATSUYA PASS』に触れる投稿が無く、この間は販売されていなかったとみられる。3度目となる今回は、9月25日のお知らせでアプリ版とカード版の2タイプにリニューアルし、10月1日から利用が始まっている。7月版の水色が「〜風にしてみました」という一言とともに紹介されたのに対し、10月版は過去の色と並べる形で紹介されており、色をテーマにした訴求が続いている。