松屋宣布首次与日本火腿“极み焼”系列联名,限时发售新品

松屋于10月1日在官方X上宣布,将与日本火腿联名,限时发售联名商品。松屋此前多次与食品企业合作,以市售商品的形式再现人气菜单,但与日本火腿的合作尚属首次。

推文内容与前一天的预告

官方X的推文以“与日本火腿联名的商品决定限时发售(╹◡╹)✨”开头,接着写道:“无论是在店里吃过的人,还是没吃过的人,都请务必多多品尝🤤🍅”。这条推文引用了日本火腿集团官方账号(@nipponhamgroup)附带视频的推文:“松屋的人气菜单,以日本火腿的「极み焼」系列登场!人气超高的那个味道,在家就能轻松享用!🤤”。“无论是在店里吃过的人,还是没吃过的人”这一号召,在过去的官方X中未曾见到,属于此次独有的说法。

这次发布前一天已有预告。9月30日傍晚,松屋官方引用了日本火腿集团的预告推文“在家也能享用那个味道的日子…!?”,并回应道:“番茄和大蒜…!?那么也就是说…”。说到番茄的酸味与大蒜的鲜香,在松屋就是招牌菜单“Umatoma”系列的特制酱汁。“极み焼”系列所再现的“那个味道”,被认为最有可能是Umatoma。

与平时不同的表情符号用法

结尾处的🤤和🍅,是松屋官方X上使用频率较低的表情符号。此前🤤只用于实际吃过商品后的报告推文,🍅过去也仅出现在9月番茄酱系菜单“猪扒套餐”的实吃报告中。在发售前的预告中将这两个表情符号并列使用,与以往的用法不同。另一方面,句首的颜文字(╹◡╹)在官方X的推文中约三分之一都会使用,属于一贯的常规用法。

与日本火腿为首次合作,市售联名则早有先例

松屋与外部食品企业合作,把招牌菜单做成可在家中享用的市售商品,过去也曾推出过。此前已有日本水产、新宿中村屋、山崎、日清食品等企业推出标榜“松屋监修”的商品,最近的一次是2023年日清食品的杯饭“松屋监修 创业牛肉咖喱饭”上市。在这样的背景下,与日本火腿的联名对松屋而言是第一次。

如果这次的“那个味道”确实是Umatoma,那么它的历史相当悠久。“Umatoma汉堡肉套餐”于2002年8月首次登场,此后几乎每年夏天都会复刻发售。2025年5月正式成为常规菜单,2026年4月又加入了搭配牛肉饭的“Umatoma芝士牛肉饭”(690日元),至今仍在菜单上。持续24年的招牌味道,这次有可能以日本火腿“极み焼”系列的形式出现在家庭餐桌上。截至10月1日,商品名称和发售日期尚未公布。