松屋、ハンバーグ定食弁当5品に70pt付与のポイントアップを2年4か月ぶり開催

松屋フーズは7月31日付の公式お知らせで、松屋アプリ限定「ハンバーグ定食弁当ポイントアップキャンペーン」を2026年8月1日（土）0時から8月10日（月）23時59分まで開催すると発表した。テイクアウト予約サービス「松弁ネット」と「松屋モバイルオーダー（テイクアウト）」で対象のハンバーグ定食弁当を注文すると松屋ポイントが70ポイント付き、8月9日（日）の「ハンバーグの日」に受け取る分だけは100ポイントに増える。ハンバーグを主役に据えたアプリ限定のポイントアップは、2024年3月以来およそ2年4か月ぶり、通算3回目となる。

対象は定食カテゴリーの上位価格帯5品

対象メニューは次の5品。

• ブラウンソースハンバーグ定食弁当
• エッグブラウンソースハンバーグ定食弁当
• チーズブラウンソースハンバーグ定食弁当
• うまトマハンバーグ定食弁当
• チーズうまトマハンバーグ定食弁当

いずれも「シングル・トリプル含む」と明記され、「全サイズポイント付与の対象」とされている。公式メニューでサイズ名が付くのはシングルとトリプルだけで、その間にはサイズ名のない通常版が並ぶ。一方、ライスと生野菜が付かない単品と、ライスセットは付与対象から外れる。

現在「定食」カテゴリーに並ぶのは13品で、そのうち1,180円以上の価格帯にいるのは6品しかない。今回の対象5品はこの6品のうち5つを占めており、定食の上位価格帯をほぼ丸ごと押さえた形になっている。同じ価格帯にいながら対象に入らなかったのは、7月7日発売の「やたら和風ハンバーグ定食」（1,180円）1品だけだ。

対象サービスは松弁ネットと松屋モバイルオーダー（テイクアウト）の2つで、宅配の松弁デリバリーは対象外。対象店舗は一部を除く全国の松屋で、羽田イノベーションシティ店、成田空港第3ターミナル店、高速道路のパーキングエリア内の店舗は除かれる。品切れの場合は商品を提供できないことがあるとしている。

8月9日の「ハンバーグの日」だけ100ポイント

公式お知らせのヒーロー画像は、左に「対象ハンバーグ定食 松屋ポイント+70pt!」、右に「【ハンバーグの日】8/9（日）は 松屋ポイント+100pt!」と2つの吹き出しを振り分け、その下に「2026年8月1日（土）〜8月10日（月）」の期間を大きく置いた構成になっている。8月9日は「ハン（8）バー（9）グ」の語呂合わせで知られる日で、キャンペーン期間の中でこの1日だけが特別扱いされている。

中央に写るのは2食分の弁当で、トマトソースに卵をのせた1食と、白いソースがかかった1食が並ぶ。それぞれ主菜の容器の後ろにライスと、コーンののった生野菜のカップが置かれた3点構成になっている。画像の下端には対象サービスとして「松弁ネット」「松屋モバイルオーダー」の2つが名指しされている。

なお対象日時の判定は注文日時ではなく受取日時が基準となる。8月9日の100ポイントを取りにいくなら、注文が前日になっても受け取りを9日中に合わせる必要がある。

一番効くのは830円のシングル、8月9日なら12%相当

松屋ポイントは松弁ネット・松弁デリバリー・松屋モバイルオーダーの注文時に1ポイント＝1円、10ポイント単位で使える。今回は付与ポイントがサイズによらず一律のため、支払額が小さいサイズほど価格に対する比率は大きくなる。

対象メニュー	サイズ	価格	70ポイントの比率	8月9日100ポイントの比率
ブラウンソースハンバーグ定食弁当	シングル	830円	8.4%	12.0%
ブラウンソースハンバーグ定食弁当	通常	1,180円	5.9%	8.5%
ブラウンソースハンバーグ定食弁当	トリプル	1,580円	4.4%	6.3%
エッグブラウンソースハンバーグ定食弁当	シングル	930円	7.5%	10.8%
エッグブラウンソースハンバーグ定食弁当	通常	1,280円	5.5%	7.8%
エッグブラウンソースハンバーグ定食弁当	トリプル	1,680円	4.2%	6.0%
チーズブラウンソースハンバーグ定食弁当	シングル	1,030円	6.8%	9.7%
チーズブラウンソースハンバーグ定食弁当	通常	1,380円	5.1%	7.2%
チーズブラウンソースハンバーグ定食弁当	トリプル	1,780円	3.9%	5.6%
うまトマハンバーグ定食弁当	シングル	830円	8.4%	12.0%
うまトマハンバーグ定食弁当	通常	1,180円	5.9%	8.5%
うまトマハンバーグ定食弁当	トリプル	1,580円	4.4%	6.3%
チーズうまトマハンバーグ定食弁当	シングル	1,030円	6.8%	9.7%
チーズうまトマハンバーグ定食弁当	通常	1,380円	5.1%	7.2%
チーズうまトマハンバーグ定食弁当	トリプル	1,780円	3.9%	5.6%

価格は松屋公式サイトのメニューページに掲載されているハンバーグ定食の税込価格。比率が最も高いのはブラウンソースとうまトマのシングル830円で、通常日でも8.4%、8月9日なら12.0%に届く。逆にチーズ系のトリプル1,780円は通常日3.9%、8月9日でも5.6%にとどまり、同じ70ポイントでも比率は半分以下になる。

もう一点押さえておきたいのが、単品が付与対象から外れている点だ。ブラウンソースとうまトマの単品は630円で、ライスと生野菜が付くシングルとの差はちょうど200円。この200円を足すだけで70ポイント（8月9日は100ポイント）が付くため、8月9日に限れば単品を選ぶ理由はほぼ消える。

「まとめ買い専用弁当」から「1個から」へ

ハンバーグを冠したアプリ限定のポイントアップは過去に2回あり、いずれも2024年に集中している。過去のお知らせを並べると、設計思想が今回で大きく切り替わっていることがわかる。

開催期間	日数	対象	付与ポイント
2024年1月23日〜1月29日	7日間	ブラウンソース系3品の「まとめ売り2個・3個弁当」のみ	2個200pt／3個300pt
2024年3月15日〜3月31日	17日間	ブラウンソース系・シャリアピンソース系の計6品の「まとめ買い2個・3個弁当」のみ	2個200pt／3個300pt
2026年8月1日〜8月10日	10日間	ハンバーグ定食弁当5品（シングル・トリプル含む）	70pt（8月9日は100pt）

2024年の2回は、キャンペーン期間中だけ「まとめ買い弁当」という専用商品が松弁ネットと松屋モバイルオーダー（1月開催分は松弁デリバリーも）限定で並ぶ形だった。2個セット1,520円で200ポイント、3個セット2,280円で300ポイントと、価格に対する比率はどちらも13.2%。今回の最大値12.0%（8月9日のシングル）を上回る水準だが、そこに乗るには最低でも1,520円分をまとめて買う必要があった。

今回は個数条件が消え、通常のハンバーグ定食弁当を1個注文するだけで付与対象になる。比率のピークは下がった代わりに、830円から手が届く設計に変わったことになる。なお2024年3月に対象だったシャリアピンソース系は、現在の定食13品の中に同名のメニューが並んでおらず、今回の対象からも外れている。

復活から1か月余りで対象入りしたブラウンソース

対象筆頭のブラウンソースハンバーグ定食は、約7か月の休売を経て6月30日に復活したばかりのメニューだ。復活当日には公式Xでフォロー＆リポスト抽選による松屋ポイント1,000ポイント×30名の企画も実施されており、復活から1か月余りで購入連動のポイント施策にも組み込まれた形になる。

うまトマ系が対象に入るのは今回が初めてで、2024年の2回はブラウンソース系とシャリアピンソース系だけが対象だった。うまトマハンバーグ定食は6月29日の「肉の日企画」で300gのトリプルが初めて登場したメニューでもあり、そのトリプルもそのまま今回の付与対象に含まれている。

企画の形としては、7月1日〜7日の丼弁当ポイントアップ（50ポイント）、7月7日〜13日の七夕ポイントアップ、7月21日〜27日のうな丼ポイントアップ（100ポイント）と、アプリ限定のポイント付与企画自体はこのところ月に複数回のペースで続いている。その中で70ポイントは、丼弁当の50ポイントとうな丼の100ポイントのちょうど中間にあたる水準だ。

同じ8月1日、会員ランク制度もリニューアル

8月1日は、松屋アプリの会員ランク制度が切り替わる日でもある。6月26日付のお知らせによると、リニューアル後はレギュラーがなくなってブロンズが最下位ランクとなり、シルバーの昇格条件は月2,000円以上から1,500円以上へ、プラチナは月5,000円以上から4,500円以上へと引き下げられる。松弁ネットでの基本付与率はブロンズ6%からダイヤモンド15%まで。今回の70ポイントはこれとは別のボーナスとして案内されているが、お知らせ本文には「上記ポイントは、ポイント倍率アップキャンペーンの対象外となります」との注記があり、倍率アップ企画との重ね掛けはできない。

同じ7月31日には「松弁デビューキャンペーン」も8月1日開始として告知されており、8月1日開始のアプリ施策は2本立てとなる。