松屋公式X、発売当日の昼に『黒麻婆豆腐定食』を選ぶ動画を投稿

松屋公式Xアカウント（@matsuya_foods）が9月29日11時50分、「今日のお昼は、、、松屋の黒麻婆に決まり！！（╹◡╹）」という一文を添えて、1本の動画を投稿した。この日の午前10時に一部店舗を除く全国の松屋で発売された「黒麻婆豆腐定食」を、発売初日の昼に取り上げている。

動画は約15秒。前半は、白い器に盛られた黒麻婆豆腐定食を間近でとらえた映像から始まる。黒く艶のあるとろみソースに白い豆腐の角切りが沈み、透明な糸状の具材（春雨とみられる）と、糸状に切ったねぎが中央に盛られている。スプーンがソースごと豆腐をすくい上げ、たれをまとった豆腐の断面が大写しになる。画面左上には終始「黒麻婆豆腐定食」の文字が表示されている。

後半で映像は松屋の告知カードへ切り替わる。黒く仕上がった麻婆豆腐の写真に「豆鼓・甜麺醤 麻辣醤の深み」「この黒さ コクの証」のコピーが重なり、「販売開始 9/29(火)10時〜」の表示や定食一式の写真を映して締めくくる。

890円の定食、山椒の小袋付き

告知カードによると、黒麻婆豆腐定食は890円。定食にはライス・サラダ・みそ汁が付き、辛みと痺れを足せるサンショウの小袋が添えられる。持ち帰りの場合はみそ汁が付かない。価格や栄養成分、単品の設定といった商品そのものの詳細は、同日午前に全国発売を報じた記事にまとめている。

発売当日に3度目、「肉の日」と重なる

公式Xはこの日、黒麻婆豆腐定食に繰り返し触れている。午前7時20分には「さらに今日は肉の日です（╹◡╹）」と朝のあいさつを投稿し、午前10時の発売と同時に、松屋ポイント1000ポイントが抽選で当たるフォロー＆リポストキャンペーンを告知した。無関係の投稿を1本挟んだのち、11時50分に今回の動画を出している。今回の動画は、同じ商品を同日に取り上げた3度目の投稿にあたる。

発売日の9月29日は、毎月29日の「肉の日」にあたる。肉の旨味を押し出した麻婆豆腐の発売日と、公式が朝に触れた「肉の日」が同じ日に並んでいる。

実食の文脈では約1か月ぶりの顔文字

投稿文の締めに使われた顔文字「（╹◡╹）」は、松屋公式Xで最も多く使われている定番の表現。ただし直近の喫食報告の投稿では、8月下旬から9月中旬にかけて別の顔文字「( ¯꒳¯ )」が続いていた。喫食を伴う文脈で「（╹◡╹）」が使われるのは、8月25日の豚キムチ定食の投稿以来となる。文頭の「、、、」で間を置いてから顔文字で締める構成は、公式Xでたびたび見られる形になっている。