松屋、『牛カルビホルモン丼』など2品の発売記念で松屋ポイント1000ptが30名に当たるキャンペーン

松屋を運営する松屋フーズは8月11日、公式X（@matsuya_foods）で、同日発売した鉄板焼き丼2品『牛カルビホルモン丼』『松屋の牛焼肉丼』の発売を記念したフォロー＆リポストキャンペーンを開始したことがわかった。松屋フーズ公式アプリで使える『松屋ポイント1000pt』が、抽選で30名に当たる内容となっている。

応募はフォローとリポストの2ステップ

応募方法は、公式アカウント（@matsuya_foods）をフォローし、対象のポストをリポストするだけの2ステップ。締切は8月17日（月）までとされている。

告知画像は赤と青で二分した背景に湯気の立つ2つの丼を配し、中央に「テッパン、ド直球。」という大きなコピーを載せたデザイン。左側の『牛カルビホルモン丼』はにんにくの芽と白ごまをあしらったタレ絡みの一杯、右側の『松屋の牛焼肉丼』は玉ねぎと青ねぎ、白ごまを重ねた盛り付けで、それぞれの見た目の違いが並べて示されている。画像下部には「フォロー＆リポスト（RT）で 松屋ポイント 1000pt あたる！」「30名様に!!」「応募期間 8/17まで」と、応募条件と期限が明記されている。

対象は本日デビューした鉄板焼き丼2品

キャンペーンの対象となる2品は、いずれもこの日8月11日の午前10時に発売されたばかりの新商品だ。8月6日付の公式お知らせで発売日と価格が予告され、8月7日18時には公式Xでも先行して告知されていた。価格は『牛カルビホルモン丼』が990円、『松屋の牛焼肉丼』が小盛600円・並630円・大盛850円と案内されている。

『松屋の牛焼肉丼』は、レギュラーメニューの『牛焼肉定食』（890円）や『牛焼肉生野菜セット』（850円）でおなじみの牛焼肉を、630円の丼に仕立て直した一杯という位置づけになる。一方の『牛カルビホルモン丼』は、牛カルビにホルモンを合わせて丼にした構成で、松屋の丼で「ホルモン」を冠したメニューは目新しい。

こうした発売記念のフォロー＆リポストキャンペーンは、新商品が出るたびに繰り返されているおなじみの企画だが、これまでは商品名を1つ掲げるのが通例だった。今回は2品を「＆」で並べて同時に打ち出しており、2品同時発売ならではの見せ方になっている。キャンペーンの告知は、発売から約1時間後の午前11時に投稿された。

新メニュー発売とクーポン発動が重なった1日

この日の松屋公式Xは、新メニュー2品の発売とは別軸の施策も走っていた。同じ8月11日10時からは、牛めし（並）を通常460円から390円に引き下げる「Xクーポン」の発動が始まっており、こちらは8月9日20時台から3日連続でカウントダウン形式の告知が重ねられていた。公式は「松屋としては2年ぶりのXクーポンの発動」と案内している。

Xクーポンは牛めし単品の値引き、フォロー＆リポストキャンペーンは新メニュー2品の発売記念という別々の企画だが、いずれも発売と同じ8月11日10時前後に集中しており、公式Xにとって発信の密度が高い1日となった。