松屋「黑麻婆豆腐套餐」App推送通知,出现过往新菜单通知中从未有过的连续「‼️」

松屋于9月29日上午10点,通过官方App推送通知宣布新套餐「黑麻婆豆腐套餐」在全国发售。通知正文开头使用了「＼黑、黑啊‼️‼️／」这一强调表达,连续使用感叹号,是此前传达新菜单发售的该App通知中未曾出现过的写法。

通知使用的文案

通知标题为「9/29(周二)10点~「 黑麻婆豆腐套餐 」开始发售🔥🖤」,正文为「＼黑、黑啊‼️‼️／ 浓郁刺激的【黑麻婆】让白米饭停不下来🍚🔥」。

正文中的「浓郁」「刺激」二词,源自同在9月29日发布的官方网站公告。公告标题为「这份漆黑,正是浓郁的证明。『黑麻婆豆腐套餐』发售」,正文小标题写着「浓厚鲜味与刺激辣度令人上瘾的正宗中华料理」。通知摘取了这两个词,并改写成了「白米饭停不下来」这一另外的说法。它并非逐字引用,而是以公告的宣传语为底稿重新撰写的文案。

标题中的🖤(黑色爱心)与正文中的🍚(一碗米饭),分别对应商品名中的「黑」和正文中的「白米饭」。

连续使用感叹号

正文开头的「＼黑、黑啊‼️‼️／」,将用全角斜杠(＼／)夹住词语的包围式演出,与连续两个「‼️」的写法组合在一起。此前松屋App传达新菜单发售的通知(炙烤猪里脊套餐等),感叹号只用一个「❗️」。「‼️」单独使用的情况也见于积分返还等通知,但连续并列两个,以及用全角斜杠夹住词语的演出,在新菜单发售通知中并未出现过。

发售前的分阶段预告

黑麻婆豆腐套餐的全国发售,通过多个渠道分阶段预告。9月24日在官方网站公告中发布,9月28日下午6点多官方X发布了前一天预告,发售当天9月29日上午10点官方X发布了发售纪念的关注&转发活动(从松屋积分1000积分中抽取30名,截止日期为10月5日),上午10点24分App通知送达。

同在9月29日上午10点,面向套餐菜单的「新米免费续碗活动」也在松屋开始(松のya为9月30日下午3点起)。此外当天还是「肉之日企划」,烤牛肉双倍套餐、牛五花烤肉双倍套餐优惠200日元,Umatoma汉堡肉套餐、棕酱汉堡肉套餐优惠100日元(0点至23点59分)。不过新米活动面向套餐菜单整体,肉之日企划仅限上述4款,二者都不是针对黑麻婆豆腐套餐本身的优惠。

从6月的部分门店限定到全国

黑麻婆豆腐套餐并非首次亮相。6月30日上午10点起,它曾作为部分门店限定菜单以890日元的套餐价格先行发售,约一周后下架。时隔约3个月,它以与当时相同的890日元套餐价格,在全国松屋(部分门店除外)发售。松屋以「麻婆」冠名的菜单,自2008年的麻婆咖喱以来,每隔数年便变换食材和辣度登场,堪称经典,最近的一次是2025年5月的「正宗四川风麻婆豆腐」。