松屋『黒麻婆豆腐定食』のアプリ通知、過去の新メニュー通知にない『‼️』連打

松屋は9月29日午前10時、公式アプリのプッシュ通知で新定食「黒麻婆豆腐定食」の全国発売を伝えた。通知本文の冒頭には「＼く、黒ッ‼️‼️／」という強調表現が置かれ、これまで新メニューの発売を伝えてきた同アプリの通知には見られなかった感嘆符の連打が並んだ。

通知に使われた文面

通知のタイトルは「9/29(火)10時~「 黒麻婆豆腐定食 」発売開始🔥🖤」、本文は「＼く、黒ッ‼️‼️／ コク深く刺激的な【黒麻婆】で白米が止まらないっ🍚🔥」だった。

本文の「コク」「刺激的」という語は、同じ9月29日に公開された公式サイトのお知らせに由来する。お知らせのタイトルは「この黒さ、コクの証。『黒麻婆豆腐定食』発売」で、本文の見出しには「濃厚な旨味と刺激的な辛さがクセになる本格中華」とある。通知はこの二語を抜き出し、「白米が止まらない」という別の言い回しに組み替えている。逐語の引用ではなく、お知らせの売り文句を下敷きにした書き下ろしにあたる。

タイトルに添えられた🖤（黒いハート）と本文の🍚（茶碗のご飯）は、それぞれ商品名の「黒」と本文の「白米」に対応している。

感嘆符の連打

本文冒頭の「＼く、黒ッ‼️‼️／」は、全角スラッシュ（＼／）で語句を挟む囲み込みの演出と、「‼️」を2つ続ける書き方を組み合わせている。これまで松屋アプリで新メニューの発売を伝えてきた通知（豚ロースグリル定食など）は、感嘆符に「❗️」を1つ使う形にとどまっていた。「‼️」単体はポイント還元などの通知でも使われるが、2つ続けて並べた例や、全角スラッシュで挟む演出は、新メニュー発売の通知には見られなかった書き方となる。

発売までの段階的な告知

黒麻婆豆腐定食の全国発売は、複数のチャネルを通じて段階的に告知された。9月24日に公式サイトのお知らせに掲載され、9月28日午後6時すぎに公式Xが前日告知、発売当日の9月29日午前10時に公式Xが発売記念のフォロー＆リポストキャンペーン（松屋ポイント1000ポイントを30名に抽選、締切は10月5日）を投稿し、同10時24分にアプリ通知が届いた。

同じ9月29日午前10時には、定食メニューを対象にした「新米、おかわり無料フェア」も松屋で始まっている（松のやは9月30日午後3時から）。また同日は「肉の日企画」として、牛焼肉W定食・カルビ焼肉W定食が200円引き、うまトマハンバーグ定食・ブラウンソースハンバーグ定食が100円引きになる日でもあった（0時〜23時59分）。ただし新米フェアは定食メニュー全般が対象、肉の日企画は上記4品が対象で、いずれも黒麻婆豆腐定食そのものへの値引きではない。

6月の一部店舗限定から全国へ

黒麻婆豆腐定食は今回が初登場ではない。6月30日午前10時から一部店舗限定メニューとして定食890円で先行販売され、約1週間で掲載を終えていた。約3か月を経て、当時と同じ890円の定食価格のまま全国の松屋（一部店舗を除く）で発売された。松屋で「麻婆」を冠したメニューは、2008年の麻婆カレー以降、数年おきに具材や辛さを変えて登場してきた定番で、直近では2025年5月の「本格四川風麻婆豆腐」があった。