松屋アプリ、『ごろチキチリソース定食』発売通知の見出しに『発売開始』が無い

松屋の新メニュー「ごろチキチリソース定食」が10月20日午前10時に発売され、同日午前に松屋公式アプリが発売を告げる通知を配信した。通知の文面は、発売前の公式お知らせに載っていた説明文を絵文字と短いコピーに置き換えたものになっている。

配信された通知の文面

通知のタイトルと本文は次のとおり。

20日(火)10時~ごろチキチリソース定食🍴✨

ごろっとチキン🐔×ピリ辛チリソース🌶️で ごはんが止まらない🍚💨

タイトルに絵文字が2つ（🍴✨）、本文に4つ（🐔🌶️🍚💨）付いている。直近の新メニュー発売通知と並べても、タイトル1〜2個・本文4個前後という絵文字数の範囲に収まっている。

文面は公式お知らせの要約

本文の「ごろっとチキン×ピリ辛チリソースでごはんが止まらない」は、10月15日付の公式お知らせに掲載された説明文をもとにしている。お知らせ本文には「ジューシーな鶏肉がごろごろ入った『ごろチキ』を、特製のチリソースで大胆にアレンジ」「ピリ辛の豆板醤と、甘酸っぱいチリソースが絡み合う」「まさに、ご飯が止まらなくなる美味しさです」といった表現が並ぶ。通知本文はこれらを一語ずつ引き写したものではなく、要点を短いコピーに書き下ろしている。

タイトルに『発売開始』が無い

直近の新メニュー発売通知3件のタイトルには、いずれも「発売開始」という語が含まれていた。今回のタイトルにはこの語が無く、「ごろチキチリソース定食」という商品名を見出しに置いている。

結びの「ごはんが止まらない」も、今回が初めての言い回しではない。9月29日に配信された黒麻婆豆腐定食の発売通知では「白米が止まらないっ」という同系の表現が使われていた。

「ごろチキ」という呼び名

通知と商品名に使われている「ごろチキ」は、鶏肉がごろごろ入ったメニュー群の略称として松屋が使ってきた呼び方で、2016年4月の「ごろごろチキンカレー」を起点に10年以上続く。2022年4月にはグランドメニューの定番として常設化された。シリーズの中でチリソース味が登場するのは、2019年の「ごろごろチキンのチリソース定食」以来となる。