松屋公式X、9月11日『タンパク質の日』に肉・卵メニューを訴求

松屋の公式Xアカウント（@matsuya_foods）は9月11日午前、「本日9月11日は『タンパク質の日』」と題した投稿を公開した。健康な身体づくりに欠かせないタンパク質を取り上げ、「今日は松屋の肉や卵を使ったメニューで、おいしくタンパク質をとりませんか？」と、記念日にちなんだメニュー選びを呼びかける内容となっている。特定の商品名は挙げず、「肉や卵を使ったメニュー」という総称での訴求にとどまる。

必須・非必須アミノ酸20種を並べた図解

投稿に添えられた画像は、松屋公式マスコットのマッキーと、ひらめきを示す電球が描かれ、上部に2つの大きな円を配したデザインとなっている。左の円には「必須アミノ酸9」、右の円には「非必須アミノ酸11」と記され、それぞれの円周に沿って、バリン・ロイシン・イソロイシン・メチオニン・リジンといったアミノ酸が、色分けした球とアルファベットの略号、日本語名で並べられている。タンパク質を構成するアミノ酸20種を一枚に図解し、赤と黄の放射状の背景に「たんぱく質の日」の文字を大きく置いた、栄養知識を前面に出した作りになっている。

「本日は◯◯の日」投稿、直近は健康テーマが数日おきに

「本日◯月◯日は『◯◯の日』」という記念日にちなんだ投稿は、7月13日の「ナイスの日」以降、公式Xで繰り返し見られる形式となっている。特に直近は健康・栄養にまつわるテーマが短い間隔で続いており、8月31日「野菜の日」、9月3日「睡眠の日」、9月8日「休養の日」、そして9月11日「タンパク質の日」と、いずれも3〜5日おきのペースで投稿されている。7月中の同形式が6〜15日ほどの間隔だったのに比べ、8月末以降は投稿の頻度が上がっている。

冒頭に顔文字「( ¯꒳¯ )」を置く型もこのシリーズを通じて共通しており、今回も1行目の記念日名の直後に同じ顔文字が置かれている。絵文字は「✨」と「😊」の2つが使われ、文末は「今日も元気に過ごしましょう！」の一文で結ばれている。直近では8月29日の「肉の日」に本日限定の丼2種を明示した投稿もあり、同じ記念日フォーマットでも商品名の有無には濃淡がある。

松屋の肉・卵メニューで摂れるタンパク質量

投稿が呼びかける「肉や卵を使ったメニュー」で、実際にどれだけのタンパク質が摂れるのか。松屋が公表する栄養成分を見ると、鶏肉を使った「ごろごろ煮込みチキンカレー」はたんぱく質47.6g（1,257kcal）、豚肉の「豚キムチ定食」は並盛でたんぱく質46.7g（1,273kcal）と、いずれも1食で40g台後半のタンパク質を含む。近ごろは豚ロースネギ塩丼や牛ビビン丼など、肉を主役にしたメニューの栄養成分が相次いで更新されており、記念日にちなんだ訴求と実際のメニューがかみ合う形となっている。