松屋公式X、9月14日「食いしん坊の日」に「好きなものを思いっきり」と投稿

松屋公式X（@matsuya_foods）が9月14日午前、「本日9月14日は『食いしん坊の日』」として、食欲の秋にちなんで松屋で好きなものを食べようと呼びかける投稿を公開した。特定の新商品やキャンペーンを告げるものではなく、記念日にかこつけて食欲を後押しする一枚と一文で構成されている。

「食いしん坊の名に恥じぬよう」——投稿の文面

投稿の本文は次の通り。

本日9月14日は「食いしん坊の日」

食欲の秋、到来ですね🍁 今日は食いしん坊の名に恥じぬよう、松屋で好きなものを思いっきり食べちゃいましょう( ¯꒳¯ )

「食欲の秋」を枕に、記念日の名前を食欲への号令として使う組み立てになっている。松屋公式サイトのお知らせやメニュー説明に「食いしん坊の日」に対応する文言は見当たらず、この一文は投稿向けの書き下ろしとみられる。文末に添えられた顔文字「( ¯꒳¯ )」は、同アカウントの「本日は『○○の日』」型の投稿で繰り返し使われてきたもので、絵文字はもみじの「🍁」一つに絞られている。

添付画像は、鮮やかな黄色の背景に「9 14 食いしん坊の日」の文字を大きく置き、中央で松屋の公式マスコット・ヤッキーが丼を掲げた構図。周囲には牛めしやデミグラスのハンバーグ、朝定食など松屋の定番メニューの写真が放射状に並び、記念日にふさわしい食卓の賑わいを一枚にまとめている。

9月に続く「○○の日」投稿

「食いしん坊の日」の投稿は、松屋公式Xが9月に入って続けている記念日にちなんだ発信の1本にあたる。過去の投稿を見ると、9月8日には「休養の日」、9月11日には「タンパク質の日」を取り上げており、今回で3日おきの間隔が続いた。

同じ記念日ネタでも訴求の向きは対照的だ。「休養の日」は無理をしないよう気遣う内容だったのに対し、今回の「食いしん坊の日」は思いきり食べようと背中を押す。8月にも「箸の日」「栄養の日」にちなんで食事を促す投稿があり、記念日を入り口に松屋での食事へつなげる発信が、9月は特に高い頻度で続いている。

秋メニューと、重なる節目

投稿の「食欲の秋」という言葉は、松屋がこのところ押し出している秋の展開とも重なる。9月8日に発売した「豚と茄子の辛味噌炒め定食」については、9月10日の実食投稿や9月13日の展示会の様子など、「秋」を軸にした発信が続いてきた。

さらに9月14日は、松屋のポイント施策が切り替わる節目でもある。松弁ネットの午後得ポイントアップが同日18時、松屋モバイルオーダーのポイント3倍が同日23時59分に、それぞれ受付を終える。翌15日午前10時には新メニュー「豚汁セット」の発売も控えており、「好きなものを思いっきり」という記念日の呼びかけは、こうした施策の締切と新メニュー発売が重なる時期の投稿となった。