松屋、ドリンク一覧の代表画像を『リラックスジャスミンティー』に差し替え

松屋の通常メニューで、ドリンクカテゴリーの一覧ページに表示される代表画像が9月15日に切り替わったことがわかった。これまで無糖の『ブレンド茶』のボトル写真が使われていたが、同日新たに登場した『リラックスジャスミンティー』のボトル写真に差し替えられている。

代表画像はどう変わったか

差し替え前は、琥珀色の中身が詰まった茶系のペットボトル写真だった。ラベルは茶色を基調に「食事の脂に この1本」と大きく記され、キャップも茶系。ドリンクカテゴリーの顔として、無糖の『ブレンド茶』が据えられていた。

差し替え後は、淡い黄色のボトルへと一新された。水色の文字で「Relax JASMINE」「ジャスミンティー」と記され、中央には白いジャスミンの花のイラストをあしらっている。キャップは白、背景も黄色系で、中身も薄い黄色。茶系一色だった旧画像とは配色が大きく異なる。

背後にあるドリンクの入れ替え

代表画像の差し替えは、同じ9月15日に行われたドリンクの入れ替えを反映したものとみられる。無糖の『ブレンド茶』（120円）が販売を終え、代わりに『リラックスジャスミンティー』（140円）と『お～いお茶濃い茶プレミアムストロング』（160円）の2品が新たに加わった。一覧ページの顔も、姿を消したブレンド茶から、新たに並んだジャスミンティーへと入れ替わっている。

同時期のお～いお茶をめぐる動き

無糖茶の顔ぶれは、ブランド名の付かない『ブレンド茶』から伊藤園の『お～いお茶』シリーズへと切り替わった形になった。前日の9月14日18時38分には、松屋公式Xが伊藤園の公式キャラクター『お～いお茶くん』とマッキーの「ご対面」を伝える投稿を発信。さらに9月15日10時には、『リラックスジャスミンティー』などの販売開始を記念し、お～いお茶くんのぬいぐるみなどが抽選で当たるフォロー＆リポストキャンペーン（締切9月21日）を告知している。単なる品目の入れ替えにとどまらず、販促を伴うお茶系ドリンクの刷新が同時に進む中での代表画像の切り替えとなった。