松屋、ライスおかわり無料の『たっぷり牛皿定食』を本日15時発売

松屋は10月13日15時、牛皿を定食スタイルに仕立てた「たっぷり牛皿定食」など牛皿定食6品を、一部店舗を除く全国の松屋で発売する。発売直前の同日14時32分には、松屋公式アプリから発売を知らせるプッシュ通知が配信された。

たっぷり牛皿定食は790円。肉量を「たっぷり」「特盛」の2段階、味を「牛皿」「鬼おろしポン酢牛皿」「ネギたま牛皿」の3系統で組み合わせた全6品で、定食スタイルのため、新米ライスのおかわりが何度でも無料となる。

味	たっぷり	特盛
牛皿	790円	990円
鬼おろしポン酢牛皿	890円	1,090円
ネギたま牛皿	990円	1,190円

通知本文はお知らせ本文の言い換えで組まれている

配信された通知のタイトルは「10/13(火)15時～「牛皿定食」＆ライスおかわり無料🍚」、本文は「松屋自慢の牛皿が定食に🐮💨／お肉の量は「たっぷり」牛めし大盛サイズ❣／お腹いっぱいお召し上がりください✨」だった（原文の改行はスラッシュで示した）。

文面は、発売を告知した10月9日付お知らせ本文の言葉を短くして組まれている。「松屋自慢の」はお知らせ本文の「松屋自慢のお肉を『牛めしの大盛りサイズ』という圧倒的なボリュームで贅沢に楽しめる一皿」からの語句で、「ライスおかわり無料」はお知らせ本文の「『定食』スタイルだからこそ、美味しい新米ライスのおかわりが何度でも無料」を縮めた表現にあたる。

商品の正式名称は「たっぷり牛皿定食」だが、通知タイトルでは「たっぷり」を外して「牛皿定食」とだけ表記し、「たっぷり」という語は本文側の「『たっぷり』牛めし大盛サイズ」というボリューム描写に回している。本文の絵文字は🍚🐮💨❣✨の5個で、過去の新メニュー通知の絵文字数と比べると平均的な範囲に収まっている。

同じ15時に牛めしの価格改定も重なる

発売と同じ10月13日15時には、松屋の一部商品の価格改定も施行される。牛めし（並盛）が460円→480円、Wで選べる玉子かけごはんが350円→380円、朝限定の得朝牛皿定食が400円→430円などで、いずれも値上げとなる。たっぷり牛皿定食は新メニューのため790円が初値で、価格改定の対象には含まれない。

この日は時間帯をずらして肉を前面に出した施策が続く。10時にはキムカル丼と豚ロースネギ塩丼を肉2倍にした「MEGA盛りフェア」が1週間限定で始まり、15時に牛皿定食の発売と価格改定、17時からは松屋アプリ限定「牛皿定食ポイントアップキャンペーン」が始まる。ポイントアップは10月19日23時59分までで、対象メニューの注文で70ポイントを付与する（松弁ネット・松屋モバイルオーダー限定、松弁デリバリーは対象外）。牛皿定食には発売当日から50円引きのクーポンも用意されている。

既存の牛皿サイドメニューを定食に再編

牛皿定食6品は新規に開発された味ではなく、既存の牛皿サイドメニューを定食形態に仕立て直したものだ。単品の「牛皿」(370円)、「鬼おろしポン酢牛皿」(470円)、「ネギたま牛皿」(570円)はいずれも9月1日からメニューに並んでおり、これらに「牛めしの大盛りサイズ」の肉量とライスおかわり無料を付けて定食化した構成になる。牛皿などの単品は発売後も併売される。

「定食のライスおかわり無料」という企画自体は、過去にも2005年10月と2022年10月に期間限定キャンペーンとして実施されたことがある。ただし今回はキャンペーンではなく、常設メニューの標準仕様として組み込まれている点が異なる。