松屋官方X在秋分日把煎蛋比作月亮，主打“蛋类菜单”

松屋官方X（@matsuya_foods）于9月23日18时发布了一条与秋分日相关的推文。推文把夜空中的煎蛋比作月亮，写道“望着月亮……越看越像鸡蛋呢”“松屋有很多蛋类菜单！”，将赏月的氛围与鸡蛋菜单联系在了一起。

夜空中的煎蛋，与高举餐盘的Macky和Yakky

推文附带的一张图片以繁星点点的深蓝色夜空为背景，左上方放着一枚白边环绕、被比作月亮的煎蛋。画面前方，Macky和Yakky两位角色合力高高举起一只白色大盘，似乎要把盘子递向夜空中的“月亮”。脚边是随风摇曳的金色芒草，左前方是点缀秋季彼岸的红色彼岸花，下方则是绿色草地和白色镂空的“秋分之日”字样。图片将让人联想到赏月供品的餐盘与比作月亮的煎蛋相结合，把鸡蛋与赏月巧妙地融为一体。

以在售23款菜单印证“蛋类菜单很多”

推文中的“松屋有很多蛋类菜单！”并非直接引自官网原文，应该是为推文专门撰写的文案。不过，这一说法本身可以从现行菜单中得到印证：名称中含有“玉子”“たまご”“エッグ”“卵”的在售菜单共有23款。

这些菜单分布很广，从蛋类加料到套餐、盖饭、早餐组合都有。单品加料有“生鸡蛋”和“半熟蛋”，以及搭配牛肉饭等的“生鸡蛋＜自选配菜＞”和“半熟蛋＜自选配菜＞”；以早餐为主的“日式泡菜”“国产山药泥”“韩式泡菜”“蔬菜沙拉”“猪肉味噌汤”“小碗牛肉皿”各自搭配生鸡蛋或半熟蛋的组合；套餐方面有“香肠鸡蛋套餐”“香肠鸡蛋双倍套餐”“鸡蛋西班牙风棕酱汉堡肉套餐”；米饭类则有“双份自选鸡蛋拌饭”等。从单点加料到整套餐食，各个类别里都有可以搭配鸡蛋的选择。

把赏月与鸡蛋联系起来的应季宣传

将鸡蛋与赏月联系起来，对松屋来说并非第一次。2024年9月12日的官方公告题为“用幸福的煎蛋赏月 『照烧蛋汉堡肉套餐』发售”，正文里还有一句“食欲之秋，赏月之时”。把煎蛋（鸡蛋）比作月亮，已是秋季反复使用的经典元素。

官方X近期也一直围绕鸡蛋发布内容。9月5日，官方征集大家喜欢的搭配，写道“我认为松屋堪称国民荣誉奖级的组合，是牛肉饭加生鸡蛋”；9月11日“蛋白质之日”则没有点名具体商品，而是笼统地宣传“使用松屋的肉和蛋的菜单”。此次“蛋类菜单很多”的推文同样没有提及具体商品名，而是整体推荐鸡蛋菜单，延续了同一种套路。

开头的写法也沿用了近期的推文。两天前的9月21日，官方发布过以“9月21日是『敬老日』( ¯꒳¯ )”开头的节日介绍推文，此次的“今天9月23日是『秋分日』( ¯꒳¯ )”使用了相同的颜文字和句式。

此外，同一赏月时节，仅限App的“赏月DE三拼活动”（9月17日10时开始，至9月30日23时59分结束）也在进行中：在松弁网或移动点单中订购指定的5款附鸡蛋牛肉饭便当，即可获得松屋积分，9月25日中秋之夜当天获得的积分还会增加。不过，此次推文并未提及该活动，仅以“蛋类菜单”这一角度营造赏月的季节氛围。