松屋アプリの豚汁セット70ポイント通知、『あげちゃうッ』とくだけた口調に

松屋は2026年9月15日（火）10時から、松屋アプリ限定の「豚汁セット弁当ポイントアップキャンペーン」を始めた。「松弁ネット」と「松屋モバイルオーダー」のテイクアウトで対象の豚汁セットを注文すると、松屋ポイントが70ポイント付与される。期間は9月28日（月）23時59分まで（受取日時が基準）で、「松弁デリバリー」は対象外となっている。開始と同じ15日には、松屋アプリのプッシュ通知でも同キャンペーンが告知された。

通知は『pt』略記と🐷、公式お知らせは丁寧な依頼調

アプリ通知のタイトルは「9/15(火)10:00～✌🐷＜豚汁買ってくれたら《70pt》あげちゃうッ」、本文は「今だけ‼️《豚汁》テイクアウトで松屋ポイント＋70pt 🍲✨」だった。

同じ内容を告知した9月14日付の公式お知らせでは、「本キャンペーンは、期間中『松弁ネット』及び『松屋モバイルオーダー（テイクアウト）』にて対象のメニューを購入いただいた方に、松屋ポイントを70ポイントプレゼントいたします。」と丁寧な依頼調で書かれている。通知はこれを「買ってくれたら…あげちゃうッ」というくだけた口語に言い換え、「ポイント」の表記も「pt」と略している。

松屋アプリのポイント付与通知は、これまで「〇〇ポイントプレゼント」と全角表記で客体的にまとめる文体で統一されてきた。「pt」の略記や「あげちゃうッ」という一人称的な言い回し、🐷の絵文字は、過去のポイント付与通知には見られなかった書き方となる。

対象は「牛めし豚汁セット」など17種類

ポイント付与の対象は、定番メニューに豚汁を組み合わせた「豚汁セット」17種類。牛めし系・丼系・定食系に分かれる。

• 牛めし系: 牛めし豚汁セット／ネギたっぷり旨辛ネギたま牛めし豚汁セット／鬼おろしポン酢牛めし豚汁セット／チーズ牛めし豚汁セット／キムチ牛めし豚汁セット／うまトマチーズ牛めし豚汁セット／いぶりがっこ牛めし豚汁セット（秋田県の松屋限定販売）
• 丼系: キムカル丼豚汁セット／牛ビビン丼豚汁セット／豚ロースネギ塩丼豚汁セット／松屋の牛焼肉丼豚汁セット
• 定食系: 牛焼肉定食豚汁セット／カルビ焼肉定食豚汁セット／豚ロース焼肉定食豚汁セット／生姜焼き定食豚汁セット／うまトマハンバーグ定食豚汁セット／ブラウンソースハンバーグ定食豚汁セット

うまトマハンバーグ定食・ブラウンソースハンバーグ定食は全サイズが付与対象で、ハンバーグの枚数とライスの量を選んだあとに表示される「豚汁セット」を購入する形になる。付与される70ポイントは、松屋ポイントの倍率アップキャンペーンの対象外。対象店舗は一部店舗を除く全国の松屋で、羽田イノベーションシティ店、成田空港第3ターミナル店、高速道路PA店舗は除外される。

同じ日に始まった「最大70円引き」とは別の施策

豚汁をめぐっては、9月15日10時にもう一つのキャンペーンが並行して始まっている。9月10日付のお知らせで告知された「定番メニューとの豚汁セット」で、対象の牛めしに30円引き、丼に50円引き、定食に70円引きで、単品240円の豚汁が割安で付けられる仕組みだ。実質価格は牛めし系210円、丼190円、定食170円になる。

この「最大70円引き」の70と、今回のポイントアップの70ポイントは別物になる。値引きは豚汁を定番メニューにセットで付けたときの割引で、ポイント付与はアプリのテイクアウトで対象の豚汁セットを注文したときの上乗せ。同じ「豚汁セット」の名前と「70」という数字が重なるため、狙う特典によって注文経路と条件が変わる。