松屋公式X、対象を明かさず応援の意向を示す

松屋の公式Xが8月4日夜、「応援しようかなぁ」とだけ記した短い投稿を公開した。商品名も日付もリンクも画像も引用も伴わない一行で、何を応援するのかは明かされていない。

対象を伏せた一行の投稿

投稿は8月4日20時50分。本文は「応援しようかなぁ」の一言のみで、引用元ポスト・返信先・添付画像のいずれも伴わない単独の短文だった。商品名・日付・URLを載せる通常の告知とは異なり、意向だけを漏らした私的なつぶやきに近い。公式Xでこうした対象を示さない一行が単独で投稿されるのは珍しい。

同じ書き手による2度目の“つぶやき”

4日前の7月31日、公式Xの担当者は松のや担当からの異動を明かし、店内放送ラジオ「美味しさまる見えチャンネル」のナレーションを務める声優・園崎未恵さんに「引き続き天の声を」と呼びかけていた。今回の一行は、その私的な語り口に連なる2件目にあたる。担当者本人の人柄がにじむ投稿が続いている格好だ。

直近の松屋の動き

何に向けた「応援」なのかを示す手掛かりは投稿内にない。ただ同じ8月4日、松屋の周辺ではいくつかの動きが重なっていた。

• 同日10時、宮崎の郷土料理「冷や汁」が単品390円などで全国発売された。この投稿の約1時間半前にあたる19時16分には、公式Xが「ついに！松屋に『冷や汁』登場！」と全国発売を報告している。
• 単品やたら・うな皿・うな牛皿・ふわたまうな皿・新焼き牛めしの5品には同日、「※順次、販売終了予定」の注記が新たに付いた。うな皿などのうなぎ系を含み、土用の丑の日商戦の終息とも重なる時期にあたる。
• そのうち「新焼き牛めし」は、牛めし総選挙1位を継ぐ商品として登場してから約8か月での販売終了へ向かうことが、同日あわせて分かっている。

これらのどれが「応援」の対象なのか、あるいは全く別の何かに向けた一言なのかは、投稿からは読み取れない。対象が明かされるとすれば、続く投稿を待つことになる。