松屋公式X、『招き猫の日』に商品を出さずご縁への感謝投稿

松屋公式X（@matsuya_foods）が9月29日18時、「招き猫の日」にちなんだ投稿を配信した。左手をあげた招き猫が「人とのご縁」を招くという言い伝えを紹介し、いつも来店する人々との縁を大切にしたいという感謝のメッセージを綴っている。特定の商品やキャンペーンには一切触れていない。

「人とのご縁」を主題にしたポスト本文

ポスト本文は次の通り。

9月29日は「招き猫の日」( ¯꒳¯ )

招き猫は、左手をあげていると「人とのご縁」を招くといわれているそうです✨ 松屋も、いつも来てくださる皆さまとのご縁を大切にしていきたいです😊

これからもたくさんの素敵なご縁がありますように🐾

記念日の由来（招き猫の左手が「人とのご縁」を招く）、そこに重ねた松屋自身の思い（来店客との縁を大切にしたい）、締めの一言（素敵なご縁が続くように）という3段の構成になっている。文中には顔文字「( ¯꒳¯ )」に加え、きらめきの「✨」、微笑みの「😊」、肉球の「🐾」と3種の絵文字が添えられている。松屋公式Xの記念日投稿では絵文字が0〜2個の回が多く、今回はやや多めの部類にあたる。

招き猫のポーズをとるマッキー

投稿に添えられた画像には、松屋公式マスコットのマッキーが招き猫のポーズをとった姿が描かれている。本文の説明どおり左手をあげ、頬を赤らめた笑顔で、胸元には丸い飾りを下げている。背景は黄色い花のような形ときらめきで彩られ、画面左上に日付「9 29」と赤字の「くる福」、下部に大きく「招き猫の日」の文字が置かれている。

商業色の強い投稿が続いた一日の締めくくり

招き猫の日の投稿は、9月29日に配信された公式Xの一連の発信の最後を飾る1本だった。この日の公式Xでは、同日10時に発売された「黒麻婆豆腐定食」の発売記念フォロー＆リポストキャンペーン、松屋×めちゃコミックのキャンペーン、黒麻婆豆腐定食の実食報告、すし松八千代店のオープン報告など、商品や施策に紐づく投稿が続いていた。夜の締めくくりに配信された招き猫の日の投稿だけが、具体的なメニュー名や来店を促す仕掛けを持たず、純粋な感謝の言葉で構成されている。

記念日にちなむ投稿が続く公式X

「◯月◯日は『〜の日』」という形式の投稿は、松屋公式Xで継続的に配信されている。直近では9月8日「休養の日」、11日「タンパク質の日」、14日「食いしん坊の日」、17日「イタリア料理の日」、21日「敬老の日」、23日「秋分の日」と続き、9月に入ってからは数日おきのペースになっている。多くの回で顔文字「( ¯꒳¯ )」が使われており、今回の招き猫の日もこれを踏襲している。商品名もキャンペーンも出さない回も同シリーズでは珍しくなく、9月8日「休養の日」の回が今回と同じ型にあたる。