松屋官方X账号发售当天以1个半小时间隔两次发布『冷汁南蛮鸡组合』

松屋官方X账号8月18日就当天10点在全国发售的“冷汁南蛮鸡组合”,在发售首日晚间接连发布了两条推文。21点37分发布了实吃组合的报告,约1个半小时后的23点04分,又配上裹满塔塔酱的南蛮鸡特写照片再次倾注热情。冷汁南蛮鸡组合售价1,300日元,两条推文均发布于发售当天。

“米饭不够吃”的实吃报告

第一条发布于21点37分。开篇写道:“今天发售的『冷汁南蛮鸡组合』已经立刻品尝了(╹◡╹)”,接着罗列了对这一餐的感想:“外酥脆的鸡肉、满满的塔塔酱、料多味浓的冷汁,米饭都不够吃了、、、！！”,最后以“大家要不要也来奢侈地品味一下宫崎风味呢?🐓”作结。

配图中可见:淋满塔塔酱并撒上欧芹的南蛮鸡,配上卷心菜丝、玉米、黄瓜、生菜的一盘;浮着豆腐和切碎青葱的浓郁冷汁;还有白米饭。桌上还放着迷你土豆沙拉和迷你韩式泡菜的免费服务券,画面下方附有松屋官方吉祥物Macky双手合十的“啪啪鼓掌”贴图。

1个半小时后,聚焦塔塔酱鸡肉的第二条

第二条发布于23点04分。“松屋的南蛮鸡、、、忍不住想大喊、、、塔塔酱鸡肉！！！(╹◡╹)”,用比第一条更精炼的语言,将热情全部倾注在南蛮鸡本身。这条推文没有提及冷汁或米饭,主角完全聚焦在塔塔酱鸡肉这一点上。

配图是淋满塔塔酱并撒上欧芹的南蛮鸡,配上卷心菜丝、玉米、黄瓜的一盘,以近距离特写方式拍摄,第一条中出现的冷汁和白米饭并未入镜。画面左下方附有松屋官方吉祥物Macky凝视料理的“盯~”贴图。

历经三个半月试销后的全国发售

通往冷汁南蛮鸡组合的宫崎菜单,是一步步走来的。松屋官方X账号5月7日曾预告将宫崎美食“冷汁”与“南蛮鸡”作为门店限定商品试销。此后,7月30日的官方公告《清凉品味高汤鲜味『冷汁组合』发售》公布了冷汁的消息,8月4日冷汁单品及组合正式加入菜单。8月13日的官方公告《以宫崎名物尽享夏日『冷汁南蛮鸡组合』发售》公布了组合化的消息,8月14日官方X账号发布了发售前一天的预告,最终于8月18日10点正式发售。从5月的试销预告算起,这一系列展开历时约三个半月。

冷汁首次出现在松屋官方公告中是在7月30日,在此之前不存在以“冷汁”命名的商品。这次的南蛮鸡组合,是冷汁作为单品上架两周后推出的衍生商品。

“南蛮”时隔约6年再登场

在松屋官方公告中以“南蛮”命名的商品,若从本次8月13日的公告往前追溯,最近一次要回到2020年5月7日刊载的『“满满塔塔酱”烤南蛮鸡套餐』。2020年那款是“烤”制做法,与本次推文中形容为“外酥脆的鸡肉”、看似油炸而成的南蛮鸡在烹调方式上并不相同。作为一道料理,“南蛮鸡”时隔约6年再度登场。此外,2020年南蛮鸡套餐的刊载日期,与2026年冷汁、南蛮鸡试销预告的日期,恰好都是5月7日。

推文措辞的来源

两条推文中共同出现的“满满塔塔酱”“塔塔酱鸡肉”,与8月13日官方公告中“满满塔塔酱的多汁南蛮鸡”“鲜味十足的塔塔酱”用词重合,是沿用了公告中的表述。第一条推文结尾的“大家要不要也来奢侈地品味一下宫崎风味呢?”,是将公告正文中的“宫崎”(宫崎县的乡土料理)与“奢侈”(奢华的套餐)组合而成的一句话,公告原文中并无相同文字。而“外酥脆的鸡肉”“料多味浓的冷汁”“米饭都不够吃了、、、！！”,以及第二条中的“忍不住想大喊”,在公告正文中都找不到对应用词,推测是实吃时的即兴创作。

从文风来看,两条推文都在句末使用了表情符号(╹◡╹),叠加使用逗号和感叹号的写法也是官方X账号一贯反复使用的手法。另一方面,第一条推文结尾处使用的🐓(鸡)表情符号,则是官方X账号发文中较少见的选择。