松屋公式X、店舗当てクイズでMATSUYA DELI『惣菜全品値下げ』を拡散

松屋の公式X（@matsuya_foods）が10月27日21時23分、「どこの松屋でしょう？（╹◡╹）」の一文とともに、夜の店頭をとらえた写真1枚を投稿した。添えられたハッシュタグは「#惣菜全品値下げ」「#MATSUYADELI」。同日15時に始まった「MATSUYA DELI（マツヤデリ）」全13品の一斉値下げを、夜の時間帯に改めて広める追い投稿となっている。

店頭のデジタル看板が映した「惣菜、全品値下げ」

投稿された写真は、夜の松屋店頭を見上げる構図だ。黄色い看板には松屋のロゴと「Beef Rice Bowl 牛肉飯」の英語・中国語表記が並ぶ。店頭に置かれたデジタル看板（ライトボックス）には「MATSUYA DELI 松屋のテイクアウトおかず」のロゴとともに「惣菜、全品値下げ」の見出しが大きく掲げられ、「牛皿DELI各種 290円〜」に「80円値下げ」、「焼肉DELI各種 450円〜」に「140円値下げ」と記した丸い値札が添えられている。黒い容器に盛られた牛皿・焼肉の商品写真も映り込み、ガラス扉には各種キャッシュレス決済のロゴとFREE Wi-Fiの表示、「OPEN」のランプが見える。

公式は写真の店舗名を明かしておらず、店名を特定できる看板や地名は写り込んでいないため、どの店舗かは問いのまま残されている。

13商品を80円・70円・140円の3段階で値下げ

投稿のハッシュタグが指す値下げは、10月27日15時から全国の松屋（一部店舗を除く）で始まった。対象はテイクアウトのおかずシリーズ「MATSUYA DELI」の13商品で、値引き幅は牛皿類が80円、創業ビーフカレーが70円、焼肉・ハンバーグ類が140円という3段階に分かれている。

商品名	旧価格	新価格	値引き
牛皿DELI	370円	290円	80円
ネギたま牛皿DELI	570円	490円	80円
おろし牛皿DELI	470円	390円	80円
キムチ牛皿DELI	470円	390円	80円
チーズ牛皿DELI	570円	490円	80円
うまトマチーズ牛皿DELI	600円	520円	80円
創業ビーフカレーDELI	560円	490円	70円
カルビDELI	690円	550円	140円
牛焼肉DELI	690円	550円	140円
豚ロース焼肉DELI	590円	450円	140円
生姜焼きDELI	650円	510円	140円
うまトマハンバーグDELI	690円	550円	140円
ブラウンハンバーグDELI	630円	490円	140円

看板の「牛皿DELI各種 290円〜」「焼肉DELI各種 450円〜」は、この新価格のうち最も安い牛皿DELIと豚ロース焼肉DELIの価格を示したものだ。なお、マイカリー食堂を併設する店舗では「創業ビーフカレーDELI」の取り扱いはない。

MATSUYA DELIは2026年9月1日に新シリーズとして発売されたばかりで、今回の値下げは発売から2か月弱で踏み切った最初の価格変更にあたる。松屋本体の商品で「値下げ」を題名に掲げたお知らせは、2012年3月の豚焼肉定食・豚生姜焼定食の定価値下げ以来となる。

値下げと同時に始まった2つのポイント施策

10月27日に動いたのは価格だけではない。松屋はこの日を「MATSUYA DELIリニューアル記念」と位置づけ、値下げに合わせて2つのポイント施策を同時に始めている。

1つは松屋フーズ公式アプリ限定の50ポイント付与で、松弁ネット・松屋モバイルオーダーを対象に10月27日15時から11月2日まで実施される。もう1つは松弁ネットで14時〜23時に受け取る注文のポイントを2倍にする施策で、10月27日14時から11月9日までとなっている。値下げとこの2施策は、同日夕方に松屋公式アプリの通知1通にまとめて届いた。価格改定とポイント強化を一斉に投入する、シリーズ全体のてこ入れとなっている。

定番の店舗当てクイズに添えたキャンペーンのタグ

「どこの松屋でしょう？（╹◡╹）」は、公式Xが繰り返してきた店舗当てクイズの定型文だ。顔文字「（╹◡╹）」も、過去の同形式の投稿の多くで使われてきた。一方で、過去の「どこの松屋でしょう」投稿ではハッシュタグが付かないか、付いても「#松屋」や店舗のヒントにとどまり、今回のような商品・施策名のタグが併記された例はなかった。今回は「#惣菜全品値下げ」「#MATSUYADELI」という商品・施策名のタグが添えられ、いつもの店舗当てクイズに値下げを知らせるハッシュタグを組み合わせた投稿となっている。

値下げを告知したお知らせ本文には「どこの松屋でしょう」調の問いかけや顔文字はなく、クイズの一文は投稿のために書き下ろされたものだ。また、お知らせ本文では対象を「おかず13商品」と表記しているが、ハッシュタグと店頭看板では「惣菜」の語が使われている。