松屋公式X、発売2日後の『チキン南蛮』を動画で改めて訴求

松屋が8月20日18時ごろ、公式X（@matsuya_foods）で『チキン南蛮』を紹介する15秒の縦型動画を投稿した。「牛めし屋さんの『チキン南蛮』お召し上がりいただけましたか？（╹◡╹）好評販売中です！！！」という文面を添え、8月18日に発売した商品を発売2日後に改めて訴求する内容となっている。

動画は『冷や汁チキン南蛮セット』の実物から始まる。上の皿には、きつね色に揚げたチキンに白いタルタルソースと刻みパセリをのせ、下に甘酢だれを敷いた南蛮仕立ての鶏肉が盛られ、コーン・千切りキャベツ・きゅうり・紫キャベツのサラダが添えられている。下の器には、角切りの豆腐ときゅうり、キャベツ、青ねぎ、白ごまを浮かべた冷や汁が並ぶ。中盤ではスプーンが冷や汁の豆腐ときゅうりをすくい上げる場面が映り、後半は「宮崎の夏を一皿に。」「濃厚、なのに涼やか。」のキャッチコピーとともに、ライス・チキン南蛮定食・冷や汁の3点と価格表を示した告知ビジュアルへ切り替わる。

価格は3種類、単品780円から

動画後半のビジュアルには、8月18日（火）10時販売開始の表記とともに、3種類の価格が示されている。

メニュー	価格
単品 チキン南蛮	780円
チキン南蛮定食	980円
冷や汁チキン南蛮セット	1,300円

ビジュアルの注記によると、冷や汁にはさばの水煮を使用し、骨までやわらかく調理されているため骨も食べられるという。また冷や汁チキン南蛮セットにみそ汁は付かず、チキン南蛮定食の持ち帰りにもみそ汁は付かないとしている。冷や汁は宮崎県を代表する夏の郷土料理で、8月18日に発売されたチキン南蛮定食・冷や汁チキン南蛮セットの2品は、いずれも期間限定メニューとして掲載されている。

発売2日後の「好評販売中」投稿

今回のポストは、発売初日にあたる8月18日の投稿に続くものとなる。8月18日には「本日発売の『冷や汁チキン南蛮セット』早速頂きました」「松屋のチキン南蛮、、、叫びたくなる、、、タルタルチキン！！！」と、発売当日の反応を伝える投稿が続いていた。8月20日の今回は「お召し上がりいただけましたか？」と、まだ食べていない人へ呼びかける文面になっている。

発売から数日後に「好評販売中です（╹◡╹）」と改めて呼びかける構成は、過去の新メニューでも見られる。6月のふわたまうな丼、5月のバターチキンカレー、8月の回鍋肉でも、発売後に「もう食べていただけましたか」「まだ食べていないという方」と問いかける投稿があった。顔文字「（╹◡╹）」は公式Xで頻繁に使われる表現で、文末の「！！！」は普段より強めの感嘆となっている。冒頭で自らを「牛めし屋さん」と表現している点も目を引く。