松屋公式X、ONE PIECE『お名前チャーム』全12種を『もれなく』もらえると告知

松屋の公式Xアカウント（@matsuya_foods）が8月30日11時、TVアニメ『ONE PIECE』とのコラボ第2弾で配布中のおこさまメニュー特典「お名前チャーム」を改めて紹介する投稿を公開した。おこさまメニューを1品注文すると、全12種類の「お名前チャーム」から1つがランダムでもらえる企画で、特典自体は8月18日10時から配布が始まっている。

「もれなく」を添えた呼びかけ調の文面

今回の投稿は「松屋で最高の思い出を作ろう！」で始まり、「おこさまメニューを食べると、ランダムで『お名前チャーム(全12種)』がもれなくもらえる！」と続く。文頭には肉の絵文字が1つ添えられ、末尾は「お近くの松屋へ出発進行！」という口語調で締めくくられている。

投稿では「もれなく」という語が使われ、注文すれば必ず1つ受け取れる点を前面に出した表現になっている。8月14日に公開された公式お知らせでは、この特典は「デザインは全12種類」「ランダムでプレゼント」と記されており、「もれなく」に相当する言い回しは使われていなかった。

また、8月23日には通学・習い事バッグ向け、8月29日には水筒への付け方と、直近の一連の投稿は「お名前チャーム」の具体的な使い方を紹介する内容が続いていた。今回は使い方ではなく、どのデザインが当たるかという配布そのものの期待感に軸足を移しており、同じ特典を扱いながら訴求の角度を変えている。

おこさまメニューと全12種のチャーム

投稿に添えられた画像には、手に持たれた麦わらの一味の海賊旗（ドクロに麦わら帽子、「STRAW HAT CREW」の文字）をあしらったモノクロのチャームを筆頭に、ルフィやチョッパーら主要キャラクター、帆船をデザインした色違いのチャームがずらりと並ぶ。ストラップの色は赤・青・緑・紫・オレンジ・黄など一つひとつ異なり、全12種類が机の上に広げられている。

右上にはコラボデザインの容器に盛られたおこさまメニューの丼（牛肉の具・ウインナー1本・ライス）と、オレンジと黄のフルーツゼリーが写り込み、注文して特典を受け取る流れをそのまま見せる構図になっている。画像には「©尾田栄一郎／集英社・フジテレビ・東映アニメーション」のクレジットが入る。

コラボ第2弾の途中経過という位置づけ

『ONE PIECE』コラボは、6月30日に始まった第1弾で「オリジナル台紙付きステッカー」全12種を配布し、8月18日10時から第2弾として景品を「お名前チャーム」全12種に切り替えた2段構成になっている。第2弾の配布期間は8月18日10時から10月6日9時59分までで、今回の投稿は開始から約2週間が経過した時点でのリマインドにあたる。おこさまメニューにグッズを付ける手法自体は第1弾のステッカーから続く定型のもので、今回はその第2弾版を繰り返し呼びかけている。

なお、同じ第2弾では、公式アカウントをフォローして対象投稿をリポストすると抽選で10名に箸置きのコンプリートセットと松屋ポイント5,000ポイントが当たる企画も走っており、その応募期間は8月30日23時59分までとなっている。