松屋公式アプリ、『豚キムチ定食』の発売通知に独自の一言『スタミナチャージ』

松屋の公式アプリで2026年8月25日、期間限定メニュー『豚キムチ定食』（890円）の発売を伝えるプッシュ通知が配信された。同商品はこの日の午前10時に発売されており、通知はその直後の午前10時半すぎに配信されている。松屋は公式お知らせで同商品を「期間限定で復活します」と案内している。

通知本文はお知らせの一文を縮めた引用

通知の本文は「ピリ辛キムチと、香ばしく焼き上げた豚肉で、ご飯がすすむ🍚💨」。この一文は、8月20日付の公式お知らせ本文にある「ピリ辛でほどよい酸味が食欲をそそる自社製の富士山キムチと、香ばしく焼き上げた豚肉を組み合わせた、ご飯がすすむこと間違いなしの『豚キムチ定食』が期間限定で復活します。」を短く縮めたもので、「ピリ辛」「香ばしく焼き上げた豚肉」「ご飯がすすむ」の語がそのままの並びで使われている。末尾の🍚💨はお知らせ本文には無く、通知だけに添えられている。

タイトルの『スタミナチャージ』は通知だけの言葉

通知のタイトルは「スタミナチャージ💪『豚キムチ定食』発売❗️」。この「スタミナチャージ」は、お知らせ本文や発売を予告した公式Xの投稿には同じ形で見当たらない。お知らせ本文の末尾は「暑い季節だからこそ嬉しいスタミナ満点の一品を、ぜひご賞味ください。」、8月21日の公式X投稿も「松屋特製ダレを絡めたスタミナ満点のメニューです！」と、いずれも「スタミナ満点」で、「スタミナチャージ」は通知向けに書き下ろされた言い回しとなっている。

通知に添えられた4つの絵文字

今回の通知には、タイトルに💪と❗️、本文に🍚と💨と、あわせて4つの絵文字が使われている。プッシュ通知はタイトルと本文がひとつの画面に並んで届くため、受け取る側はこの4つをひと続きの装飾として目にすることになる。

なかでも本文末尾の🍚💨は、直前の「ご飯がすすむ」という言葉をそのまま絵にしたものだ。茶碗によそったご飯の🍚に、勢いを表す💨を重ねることで、ご飯がどんどん進む様子を視覚化している。この💨は、松屋アプリがこの春以降に配信した通知を振り返ると今回が初めての登場で、🍚も7月10日にテレビアニメ「ONE PIECE」のコラボどんぶりを知らせた通知で一度使われた程度と、いずれも頻繁に見かける絵文字ではない。定番の記号を並べるのではなく、「ご飯がすすむ」を強調するためにわざわざ選んで組み合わせた一組といえる。

タイトルの💪は、書き出しの「スタミナチャージ」と呼応する力こぶの絵文字だ。過去にも4月21日の「豚ロースグリル定食」の通知（本文「食べ応え抜群💪」）、4月28日の「トンテキ定食」の通知（本文「今日のエネルギーを満タンに💪」）と、ボリュームのある肉料理をスタミナや食べ応えに結びつける場面で使われてきた。今回はおよそ4か月ぶりの登場で、「スタミナチャージ」という言葉を絵の面からも補強している。

一方、「発売❗️」の❗️は、松屋のアプリ通知でもっとも多く使われる記号で、この春以降の通知でも半数を超えるものに登場する。こちらは特定の意味を持たせるというより、発売の勢いを添える定番の飾りだ。

本文に絵文字を2つ、通知全体で4つという量は、新メニューを伝える通知の中では多い方にあたる。この春以降の通知を見渡すと、全体で4つ以上の絵文字を使ったものは今回を含めて10件ほどで、その多くは「ポイント2倍」などのキャンペーン告知が絵文字を5つ並べたものだった。新メニューの発売通知でここまで絵文字を重ねるのは、装飾を厚めにした部類に入る。ふだんアプリ通知で使われる絵文字は、多い順に❗️や‼️の感嘆符系、次いでプレゼントを表す🎁や⭐といった顔ぶれが並ぶ。🍚や💨のように料理や食欲そのものを描く絵文字が主役級に据えられるのは、その中では珍しい部類にあたる。

富士山キムチと発売までの告知

主役の食材となる「富士山キムチ」は松屋が自社で製造しているキムチで、8月9日の公式X投稿では富士山工場で作られていることが紹介されていた。豚キムチ定食は8月20日の公式お知らせで発売が予告され、8月21日には公式Xが改めて8月25日午前10時の発売を告知、発売当日の8月25日午前10時には公式Xが発売記念のフォロー＆リポストキャンペーン（松屋ポイント1000ポイントを抽選で30名、締め切りは8月31日）を投稿していた。今回のアプリ通知は、この一連の告知に続くものとなる。